三大運(yùn)營(yíng)商校園送禮大戰(zhàn)走到盡頭

時(shí)間：2015-05-25 23:56:22 來(lái)源：中國(guó)禮品網(wǎng) 點(diǎn)擊量：304

　　據(jù)悉，三大運(yùn)營(yíng)商的過(guò)度營(yíng)銷終于快到盡頭了，知情人士透露，國(guó)資委不但要求三大運(yùn)營(yíng)商禁止在營(yíng)銷時(shí)送實(shí)物禮品，而且于近日開(kāi)始到各地實(shí)地檢查。眼下正值校園開(kāi)學(xué)之際，這意味著每年的三大運(yùn)營(yíng)商校園送禮大戰(zhàn)難以維系。

　　國(guó)資委開(kāi)查運(yùn)營(yíng)商送實(shí)物禮品

　　知情人士透露，三大運(yùn)營(yíng)商已于近日再次下發(fā)通知，要求各地立即停止開(kāi)展任何形式的實(shí)物禮品買贈(zèng)，并在一線促銷活動(dòng)中撤銷實(shí)物禮品展示以及相關(guān)宣傳海報(bào)。

　　據(jù)悉，這主要是因?yàn)榭赡苡袊?guó)資委組織相關(guān)檢查組到各省實(shí)地檢查。其根源是國(guó)資委早就下發(fā)文件，要求6月30日后營(yíng)銷將不贈(zèng)送非電信實(shí)物禮品，包括電影票、京東)券、手機(jī)配件、購(gòu)物卡等。

　　但在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，三大運(yùn)營(yíng)商在很多地方難改營(yíng)銷舊習(xí)慣，而且擔(dān)心不送實(shí)物禮品就吸引不來(lái)用戶，而國(guó)資委派人查處顯示三大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷中贈(zèng)送實(shí)物禮品的做法真的要走到盡頭了。

　　校園過(guò)度營(yíng)銷大戰(zhàn)也將難繼續(xù)

　　之所以此時(shí)國(guó)資委開(kāi)查實(shí)物禮品可能與一年一度送禮品嚴(yán)重的9月有關(guān)。以往每年8至9月都是運(yùn)營(yíng)商校園大戰(zhàn)的高峰，三大運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相以送U盤、背包、自行車等各種禮品來(lái)吸引學(xué)生用戶，校園里到處是三大運(yùn)營(yíng)商的擺攤，堆滿了禮物，成了校園一景。

　　但是，根據(jù)國(guó)資委的通知，要求在未來(lái)三年內(nèi)，連續(xù)每年降低20%的營(yíng)銷費(fèi)用。照此計(jì)算，今年三大運(yùn)營(yíng)商將減少營(yíng)銷銷售費(fèi)用410.2億元，取消營(yíng)銷禮品也是重要項(xiàng)目之一，今后三大運(yùn)營(yíng)商的高校營(yíng)銷大戰(zhàn)無(wú)需再采購(gòu)大量禮品，而重在依靠服務(wù)來(lái)吸引用戶。

　　另外，三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)逐步關(guān)閉了位于機(jī)場(chǎng)、火車站的貴賓廳服務(wù)，剩下的在9月30日之前也將關(guān)閉。