禮品行業長期促銷引發隱性價格戰危機

時間：2015-05-26 22:45:12 來源：中國禮品網 點擊量：10651

　　【中國禮品網訊】在這個無促不銷的年代，禮品行業的促銷其實需要講究方法與科學的，并不是盲目的進行，否則只能讓企業死得快。因此通過用科學的手段結合先進的傳播方式方能增加用戶的體驗度，提升產品附加值才有勝利的可能。

　　長期促銷引發隱性價格戰

　　通過某大型賣場進行調查可以發現，根據在十多家店鋪的調查總結出促銷使用的主要幾種方式。“成本價”誘惑消費者，“一系列最后”吸引眼球，主題策劃加倍渲染，總之不離“獎送折”。

　　然而，業界認為，禮品市場長期以促銷活動戰你來我往，難免會成為隱性的價格戰，長期低廉的價格使得企業利潤下跌，難以對產品本身形成更好的改良，而且一味目光短淺的用價格戰搶奪暫時的市場，給整個行業的發展也形成惡性循環。

　　發展還得靠提升產品附加值

　　目前，很多企業打開市場的方式已經偏離禮品企業長遠發展目標的軌道，低價促銷成為當下市場上的普遍現象。其實，禮品企業一味以低價吸引消費者，用微薄利潤甚至零利潤風險的舉措不適合打長期持久戰，那該如何在非常時期提高市場銷售額?從增加產品的附加價值出發，就能很好的解決這一問題了。

　　消費者在購買產品之前都有一個關于消費這個產品的美麗夢想，誰能圓顧客的夢，顧客自然就會選擇誰，甚至不惜高價，產品附加值重要性就這樣體現了。禮品企業在產品研發上加大投入力度，通過加入科技成份提高產品的附加價值，同時，挖掘產品特色，多樣化生產，著力個性訴求，尋求更具吸引力的產品特色。

　　走品牌發展道路才是王道

　　“禮品市場容量是有限的。無論促銷活動怎樣精彩、價格如何低廉，消費者二次購買的機會都較小。”某品牌經銷商如是說：“分公司有嚴格的價格策略，我們不能因為想要一點短期利益而傷害品牌。事實證明，不隨波逐流，不隨意加入價格戰，卻在消費者心目中樹立了很好的品牌形象，銷量節節攀升。”消費者對產品不甚了解，所以購買時主要依靠對品牌的認知。品牌是一個整體的價值，消費者關注細節，品牌的一次成功推廣就會給消費者留下美好的印象。

　　總而言之，禮品企業發展僅靠促銷是行不通的，只有提升品牌形象，給予產品附加值才能讓消費者對品牌有認知，才是禮品企業乃至整個行業品牌發展基業長青的保證。