東菀市品牌評(píng)估商標(biāo)權(quán)評(píng)估商譽(yù)評(píng)估
(1)商譽(yù)評(píng)估是在產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或經(jīng)營(yíng)主體變動(dòng)時(shí)進(jìn)行的。企業(yè)在不發(fā)生各項(xiàng)特定經(jīng)濟(jì)行為的情況下(如合資、合營(yíng)、合并、股份制改造等)，評(píng)估企業(yè)商譽(yù)的做法，從評(píng)估學(xué)角度來(lái)說(shuō)是錯(cuò)誤的。
(2)不是所有的企業(yè)都有商譽(yù)，商譽(yù)只存在那些長(zhǎng)期具有超額收益的少數(shù)企業(yè)之中。一個(gè)企業(yè)在同類型企業(yè)中超額收益越高，商譽(yù)評(píng)估值越大。
(3)商譽(yù)評(píng)估堅(jiān)持預(yù)期原則。企業(yè)是否擁有超額收益是判斷企業(yè)有無(wú)商譽(yù)和商譽(yù)大小創(chuàng)標(biāo)志。
(4)商譽(yù)價(jià)值形成既然是建立在企業(yè)預(yù)期超額收益基礎(chǔ)之上，形成商譽(yù)投入的費(fèi)用和勞務(wù)沒(méi)有直接聯(lián)系，并不能因?yàn)槠髽I(yè)為形成商譽(yù)投資越多，其評(píng)估值就越高。
(5)商譽(yù)是由眾多因素共同作用形成的，但形成商譽(yù)的個(gè)別因素不能夠單獨(dú)計(jì)量的特征，決定了商譽(yù)評(píng)估也不能采用市場(chǎng)類比的方法進(jìn)行，因?yàn)橛绊懮套u(yù)的各項(xiàng)因素的定量差異調(diào)整難以運(yùn)作。當(dāng)然，完全相同的商譽(yù)更為鮮見(jiàn)。
部分：基本事項(xiàng)
（一） 評(píng)估目的：
不同的評(píng)估目的服務(wù)于不同的經(jīng)濟(jì)行為，此次舉例為財(cái)務(wù)報(bào)告為目的的商譽(yù)的減值測(cè)試，故此次評(píng)估目的為“為企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告提供價(jià)值參考依據(jù)。
（二） 評(píng)估對(duì)象
商譽(yù)的減值測(cè)試，評(píng)估對(duì)象為含商譽(yù)相關(guān)資產(chǎn)組的價(jià)值（不含非經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)或負(fù)債，溢余資產(chǎn)等）。評(píng)估對(duì)象注意要與股東全部權(quán)益價(jià)值的評(píng)估做區(qū)分，股東全部權(quán)益價(jià)值其評(píng)估對(duì)象為被并購(gòu)標(biāo)的公司“全部資產(chǎn)和全部負(fù)債組成的資產(chǎn)組”，其評(píng)估結(jié)論最終無(wú)法服務(wù)于商譽(yù)減值測(cè)試。
（三）價(jià)值類型：
根據(jù)《以財(cái)務(wù)報(bào)告為目的的評(píng)估指南》的相關(guān)規(guī)定可收回價(jià)值等于資產(chǎn)預(yù)計(jì)未來(lái)現(xiàn)金流量的現(xiàn)值或者公允價(jià)值減去處置費(fèi)用凈額孰高者。
根據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第8號(hào)-資產(chǎn)減值》的相關(guān)規(guī)定，可收回金額是公允價(jià)值減去處置費(fèi)用后的凈額與資產(chǎn)預(yù)計(jì)未來(lái)現(xiàn)金流量的現(xiàn)值兩者之間較高者。
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