新型營銷環境禮品品牌如何與消費者互動？

時間：2015-05-26 13:44:11 來源：中國禮品網 點擊量：1329

　　隨著時代的變化，禮品企業面臨的營銷環境也在發生變化。消費者有了更多的機會和渠道去通過各種社會化媒體接觸到品牌，而禮品品牌與消費者的接觸面也越來越大。

　　重視消費者的“圍觀”和好評

　　以前禮品企業的手段只有通過電視、報紙、廣播與消費者接觸，現在，忽然發現消費者開始通過自媒體在議論自己的品牌了，消費者購買之后必須要好評，還必須確保一大群“圍觀”的消費者不會對消費者構成負面影響，才能讓消費者與品牌發生良性的消費關系。這個現象不可逆轉，只能回避，以前需要做好品牌、做好推廣、做好渠道就成功了一大半，但是現在不得不考慮消費者的“圍觀”和好評。

　　實現品牌認知到購買行為的轉變

　　消費者的消費渠道也變了，以前在電視、報紙、戶外廣告之后，從產生意向到購買需要一個轉換過程，但是互聯網出現了，看到企業的宣傳之后，省去了逛街的環節，直接網上購買。之后，移動互聯網也出現了，消費者從看到企業宣傳到產生購買行為，通過APP或者手機拍一下二維碼就可以實現。不難看出，營銷技術的發展，讓消費者以更少的環節實現從品牌認知到產生購買的行為的轉變。這對禮品企業而言，是挑戰也是發展機遇。