禮品行業(yè)為何深陷惡性競爭無法自拔？

時間：2015-05-26 13:43:25 來源：中國禮品網(wǎng) 點擊量：433

　　每個行業(yè)有每個行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，經(jīng)過多年的發(fā)展，禮品行業(yè)雖然有了量的飛躍，但質(zhì)的飛躍還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到。這主要表現(xiàn)在，產(chǎn)品同質(zhì)化，市場無序競爭。一個成熟的市場，應(yīng)該是理性的、具有健全機(jī)制的市場，但目前的禮品行業(yè)不是。可以發(fā)現(xiàn)禮品行業(yè)進(jìn)入了一個惡性循環(huán)的無序競爭中，這究竟是何原因？

　　禮品市場定位 委曲求全

　　一直以來，禮品行業(yè)進(jìn)入門檻低，眾多經(jīng)濟(jì)實力不強(qiáng)、管理模式落后、工藝品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)低下的中小型禮品企業(yè)蜂擁而起，以低價沖擊市場，并迅速成長，在行業(yè)中隱有鋪天蓋地之態(tài)勢。盡管市場競爭日益激烈，但不少禮品企業(yè)依舊以價格競爭市場份額，期望低價能夠帶來高銷量，殊不知，這樣只會深陷泥沼而不可自拔。禮品企業(yè)如要真正立足于長遠(yuǎn)，那么必然還是要理性看待競爭，堅持品質(zhì)取勝。

　　而迫于競爭生存壓力，一些二線品牌也放棄了基本的定位原則，隨行就勢委曲求全，開始降標(biāo)準(zhǔn)、降價格，從而加速了行業(yè)生存危機(jī)。降價背后是降品質(zhì)，降品質(zhì)就會傷害市場，毀掉品牌。這樣的惡性競爭只會使劣質(zhì)產(chǎn)品魚目混珠，以次充好，品牌產(chǎn)品受壓，形成一個無奈的惡性循環(huán)。

　　禮品業(yè)品質(zhì)管理意識淡薄

　　而產(chǎn)生惡性循環(huán)的最根本原因，多數(shù)是因為禮品企業(yè)自身定位盲目、抗風(fēng)險能力差，面對逆境迷失了方向。一個錯誤的決策會導(dǎo)致企業(yè)喪失造血功能、抗風(fēng)險能力減弱、流動資金枯竭、倒閉、使經(jīng)銷商蒙受損失等不良后果。

　　同時，品質(zhì)管理意識也比較淡薄。很多新建禮品廠家沒有質(zhì)量管理制度和標(biāo)準(zhǔn)，連最基本的專業(yè)質(zhì)檢崗位都沒有設(shè)立，更談不上品質(zhì)管理，所有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)單純的依賴經(jīng)驗豐富工人的評定，產(chǎn)品的制造者也成了產(chǎn)品的檢驗者。為了回避質(zhì)量責(zé)任，使品質(zhì)控制就流于形式，導(dǎo)致問題產(chǎn)品在市場流通，這樣最終只能讓經(jīng)銷商、消費者、市場深受其害，廠家最終也將自食其果。

　　禮品市場陷入惡性競爭的循環(huán)因素主要是前期市場無序化出現(xiàn)端倪但沒有人管理，導(dǎo)致后期嚴(yán)重失調(diào)。這其實不僅有企業(yè)的責(zé)任，消費者及行業(yè)管理者未盡到監(jiān)督的責(zé)任。