禮品行業品牌延伸應規避哪些弊端？

時間：2015-05-26 13:41:00 來源：中國禮品網 點擊量：543

　　當下，在禮品行業中，“延伸”一詞一度成為熱點，如渠道延伸、品牌延伸、產品延伸等，它主要指企業在現有品牌知名度、你以及渠道的基礎上拓展新業務的過程，這種延伸不僅僅是簡單的借用現成的品牌以及取代的推廣，更是對企業全部資源的策略性應用，延伸策略涉及到了企業各方各面，可以說是企業內部整體性的革命。

　　品牌延伸時需認清延伸實質

　　業內人士表示，品牌延伸，通俗的講，就是當某個禮品品牌在某個領域取得了一定的成就時，再借助現有成功品牌的影響力向其它領域擴張的過程。品牌延伸策略如果運用得當，固然會為企業帶來諸多效益，如若運用不當，則會帶來諸多方面的危害。為此禮品廠家在進行品牌延伸時需認清品牌延伸的實質，并進行科學操作。

　　禮品品牌戰略延伸雖然能給禮品廠家帶來更多的市場，但品牌延伸同時也存在著一些弊端，我們在品牌延伸塑造時應注意以下三點：

　　品牌延伸需要注意的三大弊端

　　注意禮品品牌形象受損，品牌形象是禮品品牌戰略延伸的根基，但在品牌的垂直延伸過程中如由高端市場向中低端市場延伸，則會大大影響品牌高端形象，就會失去高端市場。

　　注意禮品品牌定位模糊，禮品品牌定位就是給消費者一個清晰的認知概念，讓消費者記住和識別于其他品牌。而品牌戰略延伸往往會造成品牌定位模糊、個性淡化和概念混淆，讓消費者產生疑惑，甚至使消費者失去消費的信心。如禮品廠家是專做工藝禮品，給消費者的印象它就是工藝禮品專家，后來延伸到其它市場，雖然幾經努力但還是沒有成功，與此同時也導致了行業專家的地位動搖，影響它在市場的地位和優勢。

　　注意消費者產生排斥心理，禮品品牌戰略延伸要與原有產品屬性保持相關性或一致性，能使消費者產生聯想，并認可和接受，可以帶動禮品廠家整個產品的銷售。但在實際的品牌戰略延伸過程中，廠家往往脫離了相關性和一致性的原則，盲目進行，導致消費者產生心理矛盾或心理沖突。

　　總之，品牌延伸確實能夠助力企業發展，但這是有前提的，需要在選擇走品牌延伸之路時，企業需要認清品牌延伸的實質，只有這樣才能真正把禮品企業做大做強。