禮品行業(yè)如何以品牌經(jīng)營促進企業(yè)發(fā)展？

時間：2015-05-26 13:40:28 來源：中國禮品網(wǎng) 點擊量：490

　　隨著禮品行業(yè)的高速發(fā)展，品牌經(jīng)營顯得越來越重要。很多企業(yè)都意識到，禮品企業(yè)要想做好產(chǎn)品，最重要的就是要形成品牌化發(fā)展，建立良好生動的形象，并逐步向市場擴張，這才是發(fā)展主通道。

　　品牌建設(shè)迫不及待

　　品牌觀點的導(dǎo)入已有不少年頭，可以說企業(yè)或多或少的有做品牌的意識和舉措，禮品企業(yè)也不破例，近年來禮品行業(yè)品牌建設(shè)也獲得了不錯的成長，可是有一點不少企業(yè)都疏忽了，那便是社會上廣為傳播的品牌與不同行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特色和運作形式有著很大的區(qū)分，如果不加以細致，會步入品牌建設(shè)的誤區(qū)。

　　提高品牌識別度

　　品牌忠誠度應(yīng)包括兩方面：行為忠誠度和情感忠誠度。行為忠誠度是指消費者在實際行動上能夠持續(xù)購買某一品牌的產(chǎn)品，這種行為的產(chǎn)生可能源于消費者對這種品牌內(nèi)在的好感，也可能是由于購買沖動、促銷活動、消費慣性、轉(zhuǎn)換成本或者市場覆蓋率高于競爭品牌等其他與情感無關(guān)的因素促成的。情感忠誠度是指某一品牌的個性與消費者的生活方式、價值觀念相吻合，消費者對該品牌已產(chǎn)生了感情，甚至引以為豪，并將此作為自己的朋友和精神寄托，進而表現(xiàn)出持續(xù)購買的欲望和行為。

　　品牌經(jīng)營促進企業(yè)發(fā)展

　　隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，尤其是全球經(jīng)濟一體化的進程加快，物質(zhì)生產(chǎn)相對過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、市場呈現(xiàn)出競爭激烈、利潤降低、淘汰殘酷、風險加大等特征，企業(yè)為了自身的生存和發(fā)展，不斷地調(diào)整經(jīng)營方式，采取不同的戰(zhàn)略對策，確保企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在諸多的經(jīng)營戰(zhàn)略中，禮品企業(yè)品牌化經(jīng)營是促進企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一種極為有效的途徑。通過品牌經(jīng)營對外不斷提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、美譽度、忠誠度，對內(nèi)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、員工素質(zhì)和提升企業(yè)文化理念。

　　品牌力量和品牌制勝已成為禮品經(jīng)銷商的共識，但是由于很多企業(yè)在發(fā)展和初創(chuàng)時期，對品牌形象建設(shè)缺乏認識，導(dǎo)致終端缺乏有效的執(zhí)行力，最終品牌形象在終端“百花齊放”、“參差不齊”的局面，進而影響到品牌銷售力和經(jīng)營形象。

　　我們經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，好的品牌形象建設(shè)會帶來以下作用：1)提升品牌經(jīng)營信心，增強影響力、識別力和知名度；2)提高銷售力和產(chǎn)品附加值；3)提升品牌美譽度。

　　在禮品市場上，不做品牌的企業(yè)面對市場的風云變幻、激烈的競爭，往往抗風險能力弱，有品牌的企業(yè)大多數(shù)都能從容應(yīng)對。因此做好品牌經(jīng)營能掌控禮品企業(yè)發(fā)展主通道。