禮品行業如何以品牌經營促進企業發展？

時間：2015-05-26 13:40:28 來源：中國禮品網 點擊量：450

　　隨著禮品行業的高速發展，品牌經營顯得越來越重要。很多企業都意識到，禮品企業要想做好產品，最重要的就是要形成品牌化發展，建立良好生動的形象，并逐步向市場擴張，這才是發展主通道。

　　品牌建設迫不及待

　　品牌觀點的導入已有不少年頭，可以說企業或多或少的有做品牌的意識和舉措，禮品企業也不破例，近年來禮品行業品牌建設也獲得了不錯的成長，可是有一點不少企業都疏忽了，那便是社會上廣為傳播的品牌與不同行業的產業特色和運作形式有著很大的區分，如果不加以細致，會步入品牌建設的誤區。

　　提高品牌識別度

　　品牌忠誠度應包括兩方面：行為忠誠度和情感忠誠度。行為忠誠度是指消費者在實際行動上能夠持續購買某一品牌的產品，這種行為的產生可能源于消費者對這種品牌內在的好感，也可能是由于購買沖動、促銷活動、消費慣性、轉換成本或者市場覆蓋率高于競爭品牌等其他與情感無關的因素促成的。情感忠誠度是指某一品牌的個性與消費者的生活方式、價值觀念相吻合，消費者對該品牌已產生了感情，甚至引以為豪，并將此作為自己的朋友和精神寄托，進而表現出持續購買的欲望和行為。

　　品牌經營促進企業發展

　　隨著經濟的快速發展，尤其是全球經濟一體化的進程加快，物質生產相對過剩，產品同質化嚴重、市場呈現出競爭激烈、利潤降低、淘汰殘酷、風險加大等特征，企業為了自身的生存和發展，不斷地調整經營方式，采取不同的戰略對策，確保企業的持續發展。在諸多的經營戰略中，禮品企業品牌化經營是促進企業持續發展的一種極為有效的途徑。通過品牌經營對外不斷提升企業和產品的知名度、美譽度、忠誠度，對內不斷提高產品質量、員工素質和提升企業文化理念。

　　品牌力量和品牌制勝已成為禮品經銷商的共識，但是由于很多企業在發展和初創時期，對品牌形象建設缺乏認識，導致終端缺乏有效的執行力，最終品牌形象在終端“百花齊放”、“參差不齊”的局面，進而影響到品牌銷售力和經營形象。

　　我們經過研究發現，好的品牌形象建設會帶來以下作用：1)提升品牌經營信心，增強影響力、識別力和知名度；2)提高銷售力和產品附加值；3)提升品牌美譽度。

　　在禮品市場上，不做品牌的企業面對市場的風云變幻、激烈的競爭，往往抗風險能力弱，有品牌的企業大多數都能從容應對。因此做好品牌經營能掌控禮品企業發展主通道。