多元化競(jìng)爭(zhēng)下 禮品企業(yè)如何自救？

時(shí)間：2015-05-26 13:39:13 來源：中國禮品網(wǎng) 點(diǎn)擊量：402

　　禮品行業(yè)的迅猛發(fā)展，讓各禮品公司之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，競(jìng)爭(zhēng)也趨向多元化。不再僅僅是以價(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)因素。為了跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，禮品行業(yè)市場(chǎng)開始呈現(xiàn)出多種促銷方式并用，服務(wù)、價(jià)格和促銷多種競(jìng)爭(zhēng)手段組合的復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

　　所謂的競(jìng)爭(zhēng)目的也逐漸從追求市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)變?yōu)闋?zhēng)奪顧客回頭率。很多禮品企業(yè)就是靠回頭客和口碑構(gòu)成主要利潤來源，培育和保持這些顧客的“忠誠”直接關(guān)系到禮品企業(yè)的生存和發(fā)展。傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式難以適應(yīng)市場(chǎng)變化。隨著消費(fèi)觀念的提高，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的要求越來越強(qiáng)烈。那么，多元化競(jìng)爭(zhēng)下，禮品企業(yè)應(yīng)該如何自救呢？因此服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)效率和服務(wù)創(chuàng)新等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為目前禮品市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)方式。

　　企業(yè)自身的內(nèi)外調(diào)整

　　從單純依賴內(nèi)部優(yōu)勢(shì)到內(nèi)部優(yōu)勢(shì)和外部資源并重，概念的轉(zhuǎn)變使得禮品企業(yè)與外部有了更多的接觸。在傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)依賴的是內(nèi)部優(yōu)勢(shì)，比如說產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品的品牌影響力等等。現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不光是通過自身的內(nèi)部優(yōu)勢(shì)，還需要通過自身資源和市場(chǎng)的炒作而展開競(jìng)爭(zhēng)，形成內(nèi)部優(yōu)勢(shì)和外部力量的結(jié)合。注重產(chǎn)品質(zhì)量及品牌提升的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注重服務(wù)力的提高。

　　禮品市場(chǎng)多樣化競(jìng)爭(zhēng)

　　禮品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多樣化，必然會(huì)衍生出許多的環(huán)節(jié)，作為其中的重要因素，產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等都成了禮品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不可缺少的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅反映在產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，更體現(xiàn)了多樣化的綜合競(jìng)爭(zhēng)。拋開停留在對(duì)市場(chǎng)和顧客爭(zhēng)奪的價(jià)格性競(jìng)爭(zhēng)，已升級(jí)為服務(wù)的質(zhì)量、水平、手段和程序等立體式的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)展到技術(shù)、信息、人才乃至于戰(zhàn)略伙伴等多層面競(jìng)爭(zhēng)。

　　正所謂變則通，通則久，這是禮品企業(yè)心照不宣的自救法則，當(dāng)前多元化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，見招拆招，才能適應(yīng)環(huán)境，完善自身。