禮品公司微電影營銷不可盲目跟風(fēng)

時(shí)間：2015-05-26 13:39:06 來源：中國禮品網(wǎng) 點(diǎn)擊量：439

　　從電視劇插播廣告，到電影中的植入廣告，一些禮品公司的品牌營銷方式越來越注重廣告與內(nèi)容的貼合。微電影逐漸成為企業(yè)營銷的新寵兒，是品牌未來的營銷新利器，一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。但禮品公司要想做好微電影營銷，切不可盲目跟風(fēng)。

　　低成本投入

　　對于禮品企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營銷。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受品牌。微電影由于受到時(shí)間限制，因此微電影以情節(jié)制勝，這與商業(yè)大片有些類似，而企業(yè)可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中，以通過故事主人公的“事與情”達(dá)到升華、突出表現(xiàn)或引發(fā)關(guān)注情感共鳴等。微電影這種新營銷模式正成為企業(yè)和品牌的新“寵兒”。

　　不容易被消費(fèi)者抵觸

　　除此之外，微電影營銷在傳播渠道上也具有傳統(tǒng)媒介無可比擬的優(yōu)勢。借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的微電影，猶如病毒一樣，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。相比較于傳統(tǒng)的廣告形式，通過微電影進(jìn)行品牌營銷不容易被消費(fèi)者抵觸。這也是微電影營銷受到追捧的一大原因。

　　傳統(tǒng)的廣告形式多是“填鴨式”的傳播，受眾易產(chǎn)生一種被強(qiáng)迫接受的反感。即便是比較新潮的“廣告植入”也會由于“因?yàn)橹踩攵踩?rdquo;，不顧劇情發(fā)展需要生硬插入商品LOGO而產(chǎn)生品牌宣傳的反效果。但微電影則不同，好的微電影是有一定的情感訴求，能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)人們積極情感并達(dá)到一種共鳴。

　　“但是，微電影營銷也不可盲目跟風(fēng)。”某行業(yè)專家表示，目前微電影營銷整體尚不成熟，首先是制作人的水平參差不齊，一旦出現(xiàn)過多劣質(zhì)微電影，會大幅破壞和降低消費(fèi)者感受；其次是植入手法會影響消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的接受度，尺度把握不好則會產(chǎn)生負(fù)面效果；再者，情節(jié)與植入的平衡，植入過多會降低收看率，植入不夠又會讓情節(jié)喧賓奪主，禮品企業(yè)花錢不收效。此外，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容過于紛雜，微電影的內(nèi)容和拍攝制作，只是營銷和投入的起點(diǎn)，如何進(jìn)行推廣和傳播，也是影響效果的重要元素。

　　的確，與微電影的制作相比，微電影的推廣與傳播可能會更讓禮品企業(yè)費(fèi)腦筋。如果不能在緊迫和短暫的“保鮮期”內(nèi)適時(shí)引爆話題，引起網(wǎng)民關(guān)注，那么精心制作的微電影就會“石沉大海”。