禮品公司微電影營銷不可盲目跟風

時間：2015-05-26 13:39:06 來源：中國禮品網 點擊量：464

　　從電視劇插播廣告，到電影中的植入廣告，一些禮品公司的品牌營銷方式越來越注重廣告與內容的貼合。微電影逐漸成為企業營銷的新寵兒，是品牌未來的營銷新利器，一種新媒體網絡化的營銷手段。但禮品公司要想做好微電影營銷，切不可盲目跟風。

　　低成本投入

　　對于禮品企業來說，微電影是完全為企業而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受品牌。微電影由于受到時間限制，因此微電影以情節制勝，這與商業大片有些類似，而企業可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節中，以通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現或引發關注情感共鳴等。微電影這種新營銷模式正成為企業和品牌的新“寵兒”。

　　不容易被消費者抵觸

　　除此之外，微電影營銷在傳播渠道上也具有傳統媒介無可比擬的優勢。借助于互聯網進行傳播的微電影，猶如病毒一樣，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。相比較于傳統的廣告形式，通過微電影進行品牌營銷不容易被消費者抵觸。這也是微電影營銷受到追捧的一大原因。

　　傳統的廣告形式多是“填鴨式”的傳播，受眾易產生一種被強迫接受的反感。即便是比較新潮的“廣告植入”也會由于“因為植入而植入”，不顧劇情發展需要生硬插入商品LOGO而產生品牌宣傳的反效果。但微電影則不同，好的微電影是有一定的情感訴求，能在短時間內激發人們積極情感并達到一種共鳴。

　　“但是，微電影營銷也不可盲目跟風。”某行業專家表示，目前微電影營銷整體尚不成熟，首先是制作人的水平參差不齊，一旦出現過多劣質微電影，會大幅破壞和降低消費者感受；其次是植入手法會影響消費者對品牌和產品的接受度，尺度把握不好則會產生負面效果；再者，情節與植入的平衡，植入過多會降低收看率，植入不夠又會讓情節喧賓奪主，禮品企業花錢不收效。此外，網絡內容過于紛雜，微電影的內容和拍攝制作，只是營銷和投入的起點，如何進行推廣和傳播，也是影響效果的重要元素。

　　的確，與微電影的制作相比，微電影的推廣與傳播可能會更讓禮品企業費腦筋。如果不能在緊迫和短暫的“保鮮期”內適時引爆話題，引起網民關注，那么精心制作的微電影就會“石沉大海”。