禮品企業(yè)品牌塑造需經(jīng)銷商參與

時間：2015-05-26 13:38:44 來源：中國禮品網(wǎng) 點擊量：379

　　隨著禮品行業(yè)發(fā)展日趨成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化日益加劇，禮品企業(yè)間競爭日趨激烈。在這種大背景下，品牌服務等軟實力的提升對禮品企業(yè)的重要性不言而喻。服務、服務品牌的塑造，已成為禮品行業(yè)發(fā)展不可阻擋的趨勢與潮流。當然，這些都還需要作為禮品市場一線“戰(zhàn)士”的經(jīng)銷商積極參與。

　　進入競爭白熱化階段，各禮品企業(yè)招兵買馬、盡顯奇招開展市場布局之路，不可否認傳統(tǒng)渠道依然會為企業(yè)創(chuàng)造更具優(yōu)勢的競爭力。甚至不乏禮品企業(yè)憑借“網(wǎng)點密布的終端渠道”，讓業(yè)內(nèi)其他企業(yè)望塵莫及。將經(jīng)銷商體系深入全國各大城市，甚至把觸角延伸至縣級市場，龐大的經(jīng)銷商渠道也是禮品企業(yè)站穩(wěn)市場的重要保障。

　　曾有業(yè)內(nèi)人士表示，無論是哪個行業(yè)，都或多或少地存在“戰(zhàn)略亂”、“模式亂”、“營銷亂”、“管理亂”、“供應亂”這五大亂象。禮品行業(yè)當然也不能例外。亂象固然存在，但禮品行業(yè)的發(fā)展是螺旋式上升，整體呈向上的趨勢。這就要求禮品企業(yè)踐行“渠道為王”的理念之時，既包括不斷開拓產(chǎn)品的渠道經(jīng)銷，為產(chǎn)品增設更多的出口；也包括穩(wěn)固現(xiàn)有的渠道，穩(wěn)定經(jīng)銷商的心。

　　禮品經(jīng)銷商在激烈競爭之下，也不應該觀望或是隨波逐流，而應當在網(wǎng)絡化的業(yè)務生態(tài)系統(tǒng)中，創(chuàng)建起自己的渠道品牌，讓禮品廠家認識到渠道商的網(wǎng)絡實力，如網(wǎng)點的數(shù)量規(guī)模、覆蓋范圍層次和經(jīng)營質(zhì)量；也要讓廠家認識到經(jīng)銷商自身的網(wǎng)絡控制力，如號召力、影響力、忠誠度和規(guī)則制定與維護。

　　只有當禮品廠家和經(jīng)銷商的品牌力和渠道力結合起來，禮品品牌才能在市場上穩(wěn)固其地位，廠商之間和諧共贏的互利關系才能長久存在下去。