禮品企業市場營銷應簡單為上

時間：2015-05-26 13:38:11 來源：中國禮品網 點擊量：456

　　現代社會中傳播的信息越來越多，消費者也開始疲勞于眾多商家的轟炸式宣傳。因此，禮品企業在市場營銷活動中應做到簡單為上。通過有效而精簡的信息傳遞，讓消費者能夠眼前一亮，才能收到應有之效。

　　當然，禮品企業去繁就簡，還需要從發展戰略開始著手。一般來說，禮品企業發展戰略主要有三大戰略：低成本戰略、差異化戰略和集中化戰略。對于集中化戰略，則又包括行業、品牌、產品三方面的“集中”，那么應怎樣理解這三個“集中”呢?

　　禮品企業發展向優勢產業集中，品牌經營向優勢品牌集中，產品營銷向優勢產品集中。這就意味著那些對于企業經營價值低下、潛力有限的品牌要面臨被“裁”出企業品牌陣營的命運，資源向企業內部優勢品牌傾斜是禮品企業發展之必然，資源集中是品牌集中的助推器。品牌作為企業資產，也應該遵守市場規律，優勝劣汰。

　　如某家居禮品公司就在發展過程中認識到相同產品的品牌重復建設，增加營銷推廣費用和成本，無法發揮集團的品牌優勢，甚至發生自家品牌的內訌，這些問題的存在令管理層可謂是痛苦不堪。

　　“不可勝者，守也?？蓜僬撸ヒ?。守則不足，攻則有余?！泵鎸@種情形，禮品企業經營者不可避免地會感到迷惑，應該如何去面對“毫不畏懼”的消費者力量。繼續用傳統的促銷和廣告進行強勢營銷，效果可能還不如重新考量企業和消費者的需求，將品牌管理和營銷活動向精簡化的方向靠攏為好。