禮品企業(yè)市場營銷應簡單為上

時間：2015-05-26 13:38:11 來源：中國禮品網(wǎng) 點擊量：353

　　現(xiàn)代社會中傳播的信息越來越多，消費者也開始疲勞于眾多商家的轟炸式宣傳。因此，禮品企業(yè)在市場營銷活動中應做到簡單為上。通過有效而精簡的信息傳遞，讓消費者能夠眼前一亮，才能收到應有之效。

　　當然，禮品企業(yè)去繁就簡，還需要從發(fā)展戰(zhàn)略開始著手。一般來說，禮品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略主要有三大戰(zhàn)略：低成本戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略。對于集中化戰(zhàn)略，則又包括行業(yè)、品牌、產(chǎn)品三方面的“集中”，那么應怎樣理解這三個“集中”呢?

　　禮品企業(yè)發(fā)展向優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集中，品牌經(jīng)營向優(yōu)勢品牌集中，產(chǎn)品營銷向優(yōu)勢產(chǎn)品集中。這就意味著那些對于企業(yè)經(jīng)營價值低下、潛力有限的品牌要面臨被“裁”出企業(yè)品牌陣營的命運，資源向企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢品牌傾斜是禮品企業(yè)發(fā)展之必然，資源集中是品牌集中的助推器。品牌作為企業(yè)資產(chǎn)，也應該遵守市場規(guī)律，優(yōu)勝劣汰。

　　如某家居禮品公司就在發(fā)展過程中認識到相同產(chǎn)品的品牌重復建設，增加營銷推廣費用和成本，無法發(fā)揮集團的品牌優(yōu)勢，甚至發(fā)生自家品牌的內(nèi)訌，這些問題的存在令管理層可謂是痛苦不堪。

　　“不可勝者，守也。可勝者，攻也。守則不足，攻則有余。”面對這種情形，禮品企業(yè)經(jīng)營者不可避免地會感到迷惑，應該如何去面對“毫不畏懼”的消費者力量。繼續(xù)用傳統(tǒng)的促銷和廣告進行強勢營銷，效果可能還不如重新考量企業(yè)和消費者的需求，將品牌管理和營銷活動向精簡化的方向靠攏為好。