禮品公司需穩(wěn)住產(chǎn)品價格底線

時間：2015-05-26 13:38:01 來源：中國禮品網(wǎng) 點擊量：341

　　回顧去年，禮品市場的價格大戰(zhàn)硝煙四起，消費者熟知的多個品牌都先后大舉“降價”旗幟。然而價格戰(zhàn)并非長久之計，禮品企業(yè)要發(fā)展，還是要落實到禮品品牌價值的拓展上來。

　　價格戰(zhàn)不利于長遠

　　由于禮品行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在人工費和原料費增長的今年，商家的利益空間在被一再的壓縮。產(chǎn)品的價格亂象也使得消費者苦不堪言。“價格戰(zhàn)”成為了禮品行業(yè)的焦點之一。

　　面對禮品流通領(lǐng)域里不可避免的價格不透明現(xiàn)象，很多禮品生產(chǎn)企業(yè)開始探討一些新的模式。對于禮品行業(yè)來說，“價格戰(zhàn)”傷人傷己，無論是企業(yè)還是消費者都無法在這場戰(zhàn)役中獲勝，產(chǎn)品價格透明化亟待提上日程。

　　事實上，即使禮品企業(yè)依靠價格戰(zhàn)能掙得一些單子，卻仍然是杯水車薪，慘淡度日。因為這部分禮品企業(yè)都缺乏核心的設(shè)計、品牌及成熟的服務(wù)體系，這也是導(dǎo)致禮品市場長期的低層次競爭和價格戰(zhàn)，形成了價格主導(dǎo)市場的局面。雖然低價格往往更容易得到部分消費者的青睞，但是作坊禮品的產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常引來消費者的諸多不滿，因此，從長遠的發(fā)展來看，“價格戰(zhàn)”不利于禮品市場的良性發(fā)展。

　　創(chuàng)新營銷方法突圍

　　另外，在市場日趨嚴峻的狀況下，一味降價迎合消費者并不是明智之舉。因為原料成本不斷上漲，在此情況下價格不升反降，對于企業(yè)來說，只會不堪重負;對于消費者來說，勢必不能得到好的品質(zhì)和服務(wù)保證。

　　品牌的優(yōu)越性主要體現(xiàn)在其核心競爭力上。其核心競爭力不在價格，而主要尋求的是消費者使用價值與心理感受的統(tǒng)一。這種趨勢使得消費者的選擇越發(fā)向品牌禮品靠攏。

　　禮品公司則應(yīng)更多選擇新的營銷手法進行突圍，而不是盲目降價，在這樣的市場環(huán)境下，品牌要穩(wěn)住價格底線，不能自亂陣腳，要以產(chǎn)品質(zhì)量和完善服務(wù)贏得消費者，同時在營銷的過程中，強調(diào)價值營銷才是搶占市場的關(guān)鍵，品牌通過不斷研發(fā)高性價比的產(chǎn)品，以滿足不同消費群體的需求，才能進而謀求更大的市場份額，在市場上做到有的放矢。