禮品企業品牌營銷如何打動“低頭一族”？

時間：2015-05-26 13:35:36 來源：中國禮品網 點擊量：338

　　當下，微信、微博等新媒體的興起，正在改變人們的閱讀習慣，“掌上一族”、“低頭一族”成為現代青年人的代稱。在這種情況下，禮品品牌的軟性傳播雖然發表在一些行業網站、官方網站，甚至平面媒體上，但是，在禮品市場競爭如此激烈的背景下，如果沒有移動互聯技術的擴散式傳播，其品牌競爭力和品牌宣傳效果也會大打折扣。那么，禮品企業品牌營銷如何打動“低頭一族”？

　　因此，禮品企業在進行品牌傳播時，應該順應時代發展的需求，藉由這些新媒體實現更大范圍內的品牌擴散。只有這樣，在未來的禮品市場競爭中，禮品企業才會有贏得更多市場占有率的機會，禮品企業才不會在激烈競爭中被淘汰。

　　軟性傳播特點

　　優點：相對滲透力強;商業味道淡，可信程度高，時效性強;廣告投入成本低，漸進式的敘述;消費者可以增長知識，擴大視野;缺點：傳播速度慢;涉及對象相對狹窄、有限;增加公眾印象方面相對較弱;靜態性

　　缺點：傳播速度慢;涉及對象相對狹窄、有限，增加公眾印象方面相對較弱;靜態性。

　　注重軟性傳播內容

　　禮品行業作為一個消費者關注度較低的行業，如果采用疾風暴雨的傳播模式，往往起不到預期的效果。但是消費者一旦有購買需求時，其卷入度又超乎快消品好幾倍，因此，在消費者進入高卷入度模式時，如何讓其在互聯網能看到與禮品品牌相關的大量信息顯得至關重要。

　　作為一個禮品品牌，必然有其核心定位。一般來說，軟性傳播要和品牌核心定位強相關，通過持續不間斷的傳播，重復敘述品牌核心思想，從而給消費者留下一定的品牌記憶，在消費者產生消費需求時能第一時間聯想起這個品牌。軟性傳播需要注重可閱讀性。因此，禮品企業在軟性內容的敘述上，軟文應該以消費者的真實感受為基礎，同時把禮品品牌因素植入其中，因為這種信息往往更能打動消費者。

　　對于禮品企業自身來說，做好自身企業品牌的軟性傳播是一件不容易的事情，禮品企業在傳播窗口和傳播內容中下足功夫，只有這樣充分準備，才能真正發揮軟性傳播的實際功效。