禮品企業(yè)如何利用微營銷實(shí)現(xiàn)“以小博大”？

時(shí)間：2015-05-26 13:34:43 來源：中國禮品網(wǎng) 點(diǎn)擊量：404

　　在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，以微博、微信等為代表的微營銷模式正在顛覆傳統(tǒng)營銷模式，讓禮品行業(yè)的商家不免感慨道，想要抓住未來發(fā)展機(jī)遇，禮品企業(yè)必須讓自身成為社會(huì)化媒體的信息發(fā)布者，與消費(fèi)者的生活結(jié)合得更為緊密。然而，禮品企業(yè)也需注意到，過猶不及，在進(jìn)行微營銷的過程中，消費(fèi)者并非簡(jiǎn)單的被動(dòng)接受者，其觀感直接影響到禮品行業(yè)微營銷的效果。

　　微營銷優(yōu)勢(shì)明顯

　　微營銷其核心就是渠道的創(chuàng)新、體驗(yàn)內(nèi)容的創(chuàng)新以及溝通方式的創(chuàng)新，它的優(yōu)點(diǎn)是操作簡(jiǎn)單、信息發(fā)布快捷、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低。與傳統(tǒng)營銷方式相比，其產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等有所不同，“微營銷”整合了各類營銷資源，達(dá)到了以小博大的營銷效果。禮品企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)低成本、高性價(jià)比的“微營銷”，創(chuàng)意和新傳播手段必不可少。

　　禮品企業(yè)發(fā)現(xiàn)商機(jī)

　　而在某種程度上，“微營銷”確實(shí)起著非常重要的作用，甚至在產(chǎn)品銷售方式中能起到四兩撥千斤的作用。隨著微平臺(tái)APP成為朋友圈網(wǎng)上的主要交流工具，許多的企業(yè)和商家都發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)并將之作為產(chǎn)品的營銷新平臺(tái)。

　　信息轟炸引發(fā)厭惡

　　但隨著大量禮品企業(yè)的進(jìn)駐，讓不少禮品人叫苦不迭，微通訊信息傳播的及時(shí)性和寬度使得平時(shí)能夠收到客戶或者生意伙伴大量的信息，歸于頻繁的信息轟炸不僅僅沒有起到廣告的正面效應(yīng)，反而使得被接收者有著被騷擾的感覺，禮品企業(yè)本想創(chuàng)造信息價(jià)值卻引發(fā)了消極的厭惡感。

　　營銷還需用戶黏性

　　很多商家對(duì)微平臺(tái)的營銷和推廣作用十分看重，是因?yàn)槲I銷的成本和需要投入的時(shí)間都可以忽略不計(jì)，即使嘗試不成功，對(duì)禮品企業(yè)來說也不會(huì)造成損失。但是，在企業(yè)微平臺(tái)的維護(hù)、更新上很多禮品企業(yè)都處于無序狀態(tài)，無法為用戶創(chuàng)造價(jià)值，又缺少用戶黏性，不僅無法吸引來粉絲，反而對(duì)關(guān)注的人造成困擾，損失了禮品企業(yè)自己的品牌形象。