促銷禮品差異化影響消費(fèi)者認(rèn)知

時(shí)間：2015-05-26 13:31:07 來源：中國(guó)禮品網(wǎng) 點(diǎn)擊量：365

　　節(jié)日時(shí)間是一個(gè)企業(yè)開展促銷攻勢(shì)、宣傳企業(yè)形象的黃金時(shí)間。

按照信息經(jīng)濟(jì)學(xué)原理：買賣雙方的信息一般是不對(duì)稱的，一般都是賣方比買方擁有更多的產(chǎn)品信息；而解決這一問題的主要方法就是信息披露，即商家通過產(chǎn)品展示、贈(zèng)品發(fā)放、營(yíng)業(yè)推廣、廣告宣傳等促銷方式發(fā)送信號(hào)。因此，節(jié)日禮品促銷受到越來越多的商家的重視，并展開了激烈的促銷戰(zhàn)。

　　好的促銷禮品是誘餌，因?yàn)樗梢园芽蛻粑^來；好的促銷禮品是利器，因?yàn)樗梢远酱倏蛻糍I單。因此商家對(duì)促銷禮品要求會(huì)更加嚴(yán)格。保溫杯、煙灰缸、鑰匙鏈、毛巾……現(xiàn)在市場(chǎng)上的促銷品幾乎是司空見慣、大同小異，消費(fèi)者對(duì)其興趣索然甚至反感，從而導(dǎo)致促銷品在終端的促銷力度也每況愈下。

　　創(chuàng)意提升產(chǎn)品附加值，也能為品牌形象的樹立和銷量的提升起到得作用推波助瀾。促銷禮品的差異化亦能在很大程度上改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，新奇特東西的競(jìng)爭(zhēng)性和神秘感較強(qiáng)，難以模仿和跟進(jìn)，更易引起消費(fèi)者的注意和購(gòu)物新鮮感。