促銷禮品差異化影響消費者認知

時間：2015-05-26 13:31:07 來源：中國禮品網 點擊量：451

　　節日時間是一個企業開展促銷攻勢、宣傳企業形象的黃金時間。

按照信息經濟學原理：買賣雙方的信息一般是不對稱的，一般都是賣方比買方擁有更多的產品信息；而解決這一問題的主要方法就是信息披露，即商家通過產品展示、贈品發放、營業推廣、廣告宣傳等促銷方式發送信號。因此，節日禮品促銷受到越來越多的商家的重視，并展開了激烈的促銷戰。

　　好的促銷禮品是誘餌，因為它可以把客戶吸引過來；好的促銷禮品是利器，因為它可以督促客戶買單。因此商家對促銷禮品要求會更加嚴格。保溫杯、煙灰缸、鑰匙鏈、毛巾……現在市場上的促銷品幾乎是司空見慣、大同小異，消費者對其興趣索然甚至反感，從而導致促銷品在終端的促銷力度也每況愈下。

　　創意提升產品附加值，也能為品牌形象的樹立和銷量的提升起到得作用推波助瀾。促銷禮品的差異化亦能在很大程度上改變消費者對產品的認識，新奇特東西的競爭性和神秘感較強，難以模仿和跟進，更易引起消費者的注意和購物新鮮感。