禮品行業深陷同質化現象的兩大原因

時間：2015-05-25 23:58:48 來源：中國禮品網 點擊量：350

　　在近年來國內禮品市場快速發展的同時，諸多禮品公司也應運而生，競相加入到這一市場的爭奪中來，因而使得行業內產品的同質化問題日益嚴重，消費者紛紛感慨鮮有讓人印象深刻的個性化產品。

　　一個禮品品牌在尋求市場份額之時，注重于品牌的比較競爭力。而嚴重的同質化，正是制約禮品品牌提升比較競爭力的關鍵因素。究竟是何原因導致禮品行業同質化問題突出呢？

　　綜合成本不斷升高

　　隨著原材料、生產和銷售等各個環節的成本都在不斷上漲，整體綜合成本不斷升高，且市場門檻越來越高，企業運作區域市場的盈虧平衡點和關鍵值越來越高，風險也就越來越大，使得廣大禮品企業的風險意識不斷提高，由于企業開發一個新系列產品在前期需投入不少資金，且從研發到投放市場整個周期也比較長，況且新產品上市后未必能成功，這也存在一定風險性，中小禮企都不敢也沒資本去冒這個險，都寧愿采取跟進和模仿大型企業的熱賣型新產品，撈一筆算一筆，進而則形成了嚴峻的市場同質化現象。

　　入門門檻太低

　　禮品行業的另一大現象就是入門門檻太低，只需不多的資金便可以自經營禮品生意。很多禮品企業以家庭式經營為主。同時，從技術層面看，禮品企業對員工的技術水平要求較低，小企業只需幾個人在幾十平米的地方就可以進行產品加工和生產。此外，行業目前也還未形成一個從資金、規模、質量、設施等方面來衡量企業是否能踏入該行業門檻的標準。因此，進入門檻低成為禮品行業同質化的重要因素，前幾年國內禮品市場處于高速發展繁榮時期，在市場需求和價格飆升的催生下，大大小小的禮品企業如雨后春筍般涌出，然而許多剛出爐的小型企業其根本就不具備自主開發設計、營銷、服務、信譽等各個環節的功能，而是靠一味地抄襲跟風，以此來刮分一杯羹，這樣則導致了整個行業的同質化愈演愈烈。

　　因此，對禮品公司而言，要想“走出”行業同質化，就必須善于尋找造成行業同質化的癥結所在。禮品行業的同質化現象嚴重，除去行業特性之外，還有其他關鍵因素。某禮品企業負責人表示，行業心態同質化，是致使整個禮品市場同質化嚴重的行業心理誘因。不少禮品企業見其他競爭對手通過市場跟風、相互抄襲也能讓企業獲得良好的市場效應，自然難免開始“同質化”之路。其次就是，市場操作方式同質化。在日漸激烈的市場競爭中，各大禮品品牌為了提升銷售業績，彼此學習，久而久之，市場活動基本相同。今天你搞活動，我也搞，明天你搞低價促銷，我也低價促銷。最終消費者日漸麻木，禮品公司則繼續苦苦支撐。

　　總之，禮品行業要想獲得健康有序地發展，必須擺脫市場上的同質化現象，走產品的差異化道路，只有站在消費者訴求的角度來不斷開發產品，才能在市場上占據起主動權。