不可否認，現在白酒市場上確實有些商家變著花樣以次充好，想方設法傾銷低質酒、劣質酒、侵權酒，可謂亂象頻出，嚴重損害了中國白酒的美譽度，存在巨大白酒質量安全隱患。廣大消費者面對越來越迷失方向的白酒品牌，也是質疑不斷：公眾的健康、企業的信譽、品牌的生命、政府的監管、媒體的責任還要不要，這些都去哪了？

行業標準去哪了？白酒品牌亂象太多，在利益的驅使下，白酒企業肆意大規模發展。看到白酒在中國的巨大市場，完全不顧白酒企業已經很多的現實，一些地方還在毫無節制地上馬白酒企業，或單獨生產自創品牌，或與大品牌合作開發生產，抑或直接貼牌出品，部分企業甚至還在假冒品牌。各式各樣的營銷噱頭也是足夠迷惑消費者。以年份酒為例，有些酒廠建廠還沒幾年，卻已經推出 陳釀的年份酒了。年份酒只是該酒內所添加老酒的年份，其實現在所謂的多少年年份酒，大部分只是在該產品里加入了有10年、20 年歷史的基酒，而并非這瓶酒是經過了幾十年的儲存陳放后才灌裝的。營銷者不但沒有把這些知識告訴消費者，而且還以年份酒講故事，成為大幅度提高白酒市場價格的重要元素。