多個高端品牌奶粉擬升級配方 消費(fèi)者是否認(rèn)可待觀察
時間:2015-06-30 15:10:53 來源:南方日報 點(diǎn)擊量:169
南方日報訊 (記者/歐志葵)在嬰幼兒奶粉價格進(jìn)入下行通道大勢下,部分品牌加入低價陣營,以百元價格開打“價格戰(zhàn)”,搶占市場;部分高端品牌則堅守“高端”,以集體升級配方、更換新包裝等手段來鞏固市場。日前,知名嬰幼兒奶粉合生元宣布推出全新SN-2 PLUS系列配方奶粉,該新品不僅采用新配方,具備獨(dú)特的脂肪結(jié)構(gòu)OPO,而且還對包裝進(jìn)行全新設(shè)計。
合生元方面表示,新款奶粉的售價和原來一樣,“我們試圖通過提高產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值,來提升企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力并增加利潤空間。”
據(jù)悉,最近恒大也宣布推出新西蘭咔哇熊OPO baby超級金裝新品進(jìn)軍超高端市場,而賣點(diǎn)同樣是采用OPO配方。有消息稱,荷蘭美素今年年底也將上市一款OPO配方的新產(chǎn)品。
記者發(fā)現(xiàn),近期,恒大、美素、雅士利旗下美兒樂等品牌嬰幼兒奶粉也宣布推出的高端、超高端升級版配方。國內(nèi)乳業(yè)資深專家宋亮認(rèn)為,整個奶粉行業(yè)增長都在放緩,再加上低價奶、電商渠道沖擊,企業(yè)在新常態(tài)下需要更多新的盈利增長點(diǎn),比如找到新賣點(diǎn)或研發(fā)新技術(shù)來向市場推出高端新品,鞏固其市場份額。但是,這些新手段能否得到消費(fèi)者認(rèn)可還有待觀察。
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