當當更名去“網”改標識 口號:敢做敢當當!
時間:2015-05-26 17:30:55 來源:華訊財經 點擊量:650
用了十五年的綠色“當當網”標識即將淡出。10月20日,當當網宣布改名,去掉名字的“網”而改名當當,推出新的品牌LOGO。與此同時,當當宣布將對企業進行深度調整,重塑企業品牌。
有發布會,沒有鋪天蓋地的廣告轟炸,當當網此次改名格外低調。雖然域名沒有變,卻刪除了企業名稱中的關鍵字“網”,同時推出了一對紅色的“圓形鈴鐺”作為全新的品牌標識。此外,伴隨當當成立15年來的口號“網上購物享當當”也變更為“敢做敢當當”。
從沉重的書香到浮華的時尚,去掉一個“網”字的背后是當當整體營收結構的變化。根據當當當日在納斯達克披露的財報顯示,在2014年第二季度,當當實現了33億元的營收和2880萬元的凈利潤,而去年同期是6400萬元的虧損。幫助當當盈利的并不是圖書,而是服裝。其財報顯示,當當二季度服裝日用百貨等第三方平臺交易實現14.3億元,同比增長82%,服裝品類交易規模已經超過其整體交易額的50%。以此看來,淡化圖書突出服裝等其他業務或許才是當當去“網”的根本原因。
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