國產奶粉市場份額已超外資 去年成“拐點之年”
時間:2015-05-25 01:11:05 來源:中國證券報 點擊量:102
訊 據中國證券報報道,“按銷售額計,目前國產品牌奶粉和外資品牌奶粉的市場比重約為53:47,國產奶粉此前一直未能超過50%,去年是拐點之年,國產奶粉份額已經超過外資?!比闃I行業專家雷永軍日前表示。
貨架上的國產奶粉
國產品牌奶粉之中,伊利、貝因美、合生元、飛鶴領跑,飛鶴去年更是闖入國內嬰幼兒配方奶粉市場前十強,位列第8名。乳業專家宋亮稱,從當前市場表現來看,在國產品牌中,飛鶴的市場份額有望繼續上升。
對于份額的快速上升,飛鶴乳業總裁蔡方良對中國證券報記者表示,一方面是飛鶴在渠道轉型上走得較快,抓住了母嬰渠道快速發展的機會,制定了單獨的母嬰渠道營銷策略;另一方面是飛鶴全產業鏈優勢效應顯現。
據介紹,目前飛鶴的市場布局中,傳統商超渠道占比為50%多,母嬰渠道占40%多,電商渠道占比仍較小,去年電商銷售約為1億多,未來也將加大對電商渠道的拓展。
同時,蔡方良稱,目前飛鶴的戰略已從產品安全逐步向科技創新導向轉變,將借助研發的國際化實現產品及品牌的國際化。
據了解,飛鶴乳業聯手哈佛大學醫學院BIDMC醫學中心在美國波士頓成立了營養實驗室,該實驗室的北京研發中心也正式揭牌。此前,包括伊利在內的乳企也紛紛在研發領域牽手海外知名機構。
宋亮指出,我國嬰幼兒奶粉行業發展已由過去的跟隨模仿向創新轉變,激烈的市場競爭也在加快產品的更新換代,乳企的核心競爭力便表現在研發實力上。宋亮還表示,嬰幼兒奶粉的單品高毛利時代已過去,同國外研發機構的合作,一方面有利于推出具有競爭優勢的產品,另一方面也有利于整個產業的調整和轉型。
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