三大陰霾困擾拉夏貝爾 估值低于同業

時間：2015-03-18 06:06:23 來源：億邦動力電商時代3 點擊量：373

拉夏貝爾剛公布2014財年的業績，銷售額增長了25.5%，略低于28%的市場預期。但純利卻更低于預期的32%，只增長了23.7%。下半年利潤率較低的原因是：(1)下半年較多新店開張費用（下半年1216店vs上半年287店）；(2)新的品牌增長速度超過了核心產品（拉夏貝爾＆拉夏貝爾運動），但利潤率較低；(3)下半年有更多促銷活動，更多的過季產品的清貨銷售也拖累利潤。同店銷售增長亦從上半年的-3.4%同比增長，回復到下半年的5.3%。全年來說，毛利率，經營利潤率和凈利率只下降了0.1%。

新收購加強網上銷售表現

根據Euromonitor數據顯示，拉夏貝爾在中國女裝大眾市場排第三名，份比占5.3%。公司于2012年至2013年復合增長率80%。他們網上商店于2014年“雙11”和“雙12”銷售排名分別為第12位和第3位。公司亦收購了“七格格”，一間純網上的時裝品牌，其在“雙11”排名為第11位。公司預計該收購可以帶領和加強其網上渠道，但在這個白熱化的市場這會是一個艱巨的任務。

三大陰霾困擾難現高增長

我們認為高增長不大可能持續，原因包括:(一)銷售主要由新店而非同店銷售增長推動。2014年的同店銷售增長是1.7%，店鋪數目卻增加27.9%。公司每年會新增1,500間分店。若同店銷售增長維持不變，增長只會來自新店，這意味增速會在未來數年放緩。（二）銷售增長由新品牌推動，這些新品牌的盈利率比原先的核心品牌低，從而影響整體毛利率。（三）即使電子商貿表現強勁，電子商貿仍只占2014年的0.5%收入。 估值合理但不吸引。公司現在的估值是2015年預期市盈率的9倍，在服裝行業屬偏低。

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