互聯網行業：尋改革新動力 期待市場繼續活躍

時間：2015-03-16 23:16:48 來源：騰訊財經 點擊量：197

主要觀點

2014年上半年平面媒體廣告縮減依舊

根據CTR發布的《2014上半年中國廣告市場回顧》顯示,2014上半年中國廣告市場(含戶外視頻媒體和互聯網)增長4.1%。其中,傳統廣告市場僅增長0.9%,增速放緩。戶外視頻媒體、互聯網對市場整體的拉動作用更明顯。平面媒體縮減狀態依舊,報紙和雜志同比減幅分別達13.2%和7.6%,2014上半年報廣告資源量和刊例花費仍在持續衰減。雜志廣告面積降幅略有收窄,花費降幅平穩,五個重點廣告投放行業均呈現減投態勢。

傳統媒體和新媒體進一步融合

2015年,傳統媒體和新媒體將進一步融合,走數字化和國際化路線,通過并購重組進一步擴大外延和公司規模;更接近西方傳播集團的多內容、多渠道、多領域、多種傳播方式和營銷手段的整合營銷傳播集團。

在線教育市場將繼續活躍

計世資訊發布《2015年中國教育行業信息化建設與IT應用趨勢 研究報告 》。據報告數據顯示,教育信息化建設十二五規劃開始進入收官階段,2014年中國在線教育市場規模達到824.9億元人民幣,預計2015年將達到965.2億元人民幣。一方面,教育行業在科技與互聯網的推動下正在發生巨大變革,教育資源的線上化為目前教育資源不平衡或將提供可能的補充。另一方面,線上教育的低成本和更自由的便捷獲取方式也進一步推動了教育行業的改革。

投資建議

評級未來十二個月內,維持傳媒行業評級“增持”。

重點關注

藍色光標、皖新傳媒、新南洋和中南傳媒。

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