隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高和對品牌認(rèn)同感的增加，國內(nèi)運(yùn)動服企業(yè)必須加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)投入，加強(qiáng)科技應(yīng)用，同時(shí)進(jìn)行品牌打造，但是在人力、原材料成本上升的情況下，中小型企業(yè)將難以為繼。而安踏、李寧等國內(nèi)知名品牌之間將在多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)展開激烈的競爭，安踏有可能在國內(nèi)市場中追趕耐克和阿迪達(dá)斯的地位，進(jìn)入梯隊(duì);李寧、361°、特步等品牌作為第二梯隊(duì)在轉(zhuǎn)型過程中有可能會與梯隊(duì)的差距進(jìn)一步拉大;而逐步消失在消費(fèi)者視線中的金萊克、美克等品牌面臨著被逐步擠壓的困局;隨著耐克、阿迪達(dá)斯等企業(yè)在東南亞建立生產(chǎn)工廠，眾多中小型運(yùn)動代工企業(yè)將面臨更大的生存壓力。