數據顯示，2018年，普拉達集團廣告費率增加60個基點至 %，廣告和公關費用大漲 %至 億歐元。
集團首席執行官PatrizioBertelli在評論中期業績時稱，公司策略性停止季節性降價，并對批發渠道進行合理重整，而全價系列所有產品、所有主要市場均有正面表現，顯示這是正確選擇。他同時表示，伴隨提價將加強與客戶的關系的一致性，并提高產品的價值。
在聲明中，PatrizioBertelli一反數年前對電商的厭惡態度，盛贊數字創新是不斷變化的市場中競爭的關鍵，公司將致力于推動數字技術發展，從而提高決策效率。
在中報發布前，普拉達已經遭遇華爾街大行的一致唱空，其中花旗、高盛、里昂都給予意大利公司“賣出”評級，里昂的目標價更是低至17港元。機構主要擔心的是意大利集團重整批發渠道影響銷售和利潤率，另外營銷費用可能因為中國市場的推廣而增加。
在2018年EBIT核心營業利潤率創下 %的上市新低后，2019年上半年，如多個機構預測，普拉達集團EBIT利潤率進一步降至 %，同比大跌170個基點，EBIT下滑 %至 億歐元，2018年同期為 億歐元。
周四發布中期業績前，市場對普拉達的放榜就非常關心，作為連續五年失勢的行業代表，對投資者根據已經放榜的路威酩軒和KeringSA( )業績進行行業預測是重要補充。
本周一，NoAgency分析師唐小唐在FlashFashion公眾號中發布預測，認為上半年“普拉達的各項核心盈利數據都會繼續下降”。
周四晚