加州的消費者也能教育你。從創造健康飲食運動到這里的運動文化，加州的生活方式及消費模式歷來被看作是世界上其他地方會效仿的。加州人如何消費(體驗超過 )以及他們消費了什么(健康食品，，你聽過Adaptogen這種草藥制品嗎?)，都能告訴我們未來的消費趨勢會往哪走。
　　據報道，加州是全美最積極進行環保回收的城市，加州公司已經在重新改變其商業模式來更好地升級為循環經濟體。來自加州Ventura的Patagonia就是很好的例子，它讓人們意識到可持續發展及零垃圾的重要性。在可支配收入方面，加州人大量進行體驗式消費及健康產品，不管是 健身房還是整容手術，下館子以及使用娛樂性的產品。
　　會講故事就能“帶貨”。在加州， 都是內容產品。產品本身也需要一個有用戶粘度的故事才能激發情感反應。看看迪士尼，它在2017年賣出了價值530億美元的特許經營產品。從米老鼠到星球大戰，迪士尼的十幾個產品系列影響了一代又一代人。
　　未來也許更關乎革命而不是逐漸演化。時尚圈知道它必須改變才能生存下來，但它有多愿意改變呢?Uber正把砝碼在會費的的士上，Airbnb正在改變人們對住所的理解，而對于時尚來說，活在“云上”到底意味著什么?時尚租賃公司Amarium，Flont及Rent the Runway都在嘗試突破，而二手電商The RealReal則正在把臨時擁有這件事情正常化。但要讓時尚快步前進，還需要更頻繁地出現激進的改變。“激勵加州人的是改變一個行業的動力，而零售仍然是一個需要重塑的領域。”