上月初，initial還在上海推出了全新概念門店，設計靈感源于日本傳統的Wabi-Sabi侘寂美學。十六世紀，日本人從茶道“和敬清寂”的精神當中領會得出侘寂的美學，深信自然便是美，認為塵世并沒有長存、 的事物。 通過抽象、去物質化的理念反映到設計、 物料、手工的不 之上的手法，initial衍生出一套安靜、質樸自然的設計語言，為消費者塑造了一個糅合東方禪學和西方實用主義的購物體驗空間。
　　與此同時，嗅覺與聽覺也是構成消費者購物體驗不可或缺的一個部分，不僅在門店陳列風格上保持統一的復古格調，initial店鋪的音樂與香味也是在品牌調性上特別定制的，在新概念店的入口，initial設置了一塊可供消費者欣賞黑膠片音樂的區域。伴隨著 音樂和特制的蜜桃味香水的感染，initial在消費者心目中逐漸形成了一個完整立體的形象與記憶。
　　有分析指出，在過去品牌自已展示給消費者就可以了，但在社交媒體時代，消費者擁有品牌，他們是品牌的傳播者，這也意味著需要給她們超酷的體驗。
　　作為一個強調復合式時尚概念的品牌，為給予消費者更加深刻的印象，initial的業態不僅涵蓋女裝、男裝和配飾，還有展示