對于“吉服”遭遇滑鐵盧，國內(nèi)某家女裝品牌創(chuàng)始人王萌(化名)表示，不同于口紅等標準化產(chǎn)品，口紅更多改變的是產(chǎn)品的外包裝和它的品名，但是服裝是非標品，在進行IP改造過程中，還是要把傳統(tǒng)元素的東西更好地融入到服裝本身的風(fēng)格和用戶的需求當中。
　　在他看來，作為大眾化的線上品牌，在設(shè)計上，服裝不僅要保持自身風(fēng)格，還要講究實用。“客戶要求高性價比，不僅功能性價值要有，價格也要能接受。”
　　另一方面，在市場上，將中國傳統(tǒng)文化元素融入服裝設(shè)計中品牌并不少見，比如已經(jīng)有裂帛、江南布衣、密扇、花笙記等。此次系列服裝設(shè)計師之一韓雯就是中國風(fēng)品牌“密扇”創(chuàng)始人。
　　“雖然每種風(fēng)格都有很多消費者，但僅僅從某種風(fēng)格入手已經(jīng)很難了，復(fù)購會受影響。”王萌介紹，所以要選擇從細分人群切入，品牌集中度會更高。
　　對于“吉服”的評價，記者注意到，很多網(wǎng)友在社交平臺留言，有的認為“吉服”中的有些款式“潮”過了頭。比如，系列漢服MIN伯遠帖書印鑲邊闊腿褲將文字置于服裝中，有網(wǎng)友就表示“不適合日常”。
　　超級IP的成名之路
　　回顧故宮這個超級IP的成名之路，2013年8月，故宮 次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計大賽。此后，故宮又“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等折射“萌”文化的產(chǎn)品逐步推向市場。
　　2016年，一則《穿越故宮來看你》H5在朋友圈中刷屏，同樣通過反差人設(shè)進行賣萌，讓鮮活、年輕化的故宮IP真正意義上進入大眾視野。這支H5是騰訊NEXT IDEA與故宮的一次跨界合作，目的是為QQ表情創(chuàng)作大賽做宣傳。
　　這也自此打開了故宮IP跨界玩法的序幕，卡地亞、kindle、QQ音樂、抖音、小米、百雀羚等品牌，爭先恐后地向故宮拋出橄欖枝。眾多的品牌聯(lián)合，覆蓋了幾乎全年齡段受眾，尤其受年輕群體喜愛。故宮通過多種形式的文化創(chuàng)新，借勢營銷，跨界，它成功地打造出了一個歷史悠久、受當下年輕人喜愛的超級IP。