據市場研究專家中國青年志報道，90后們既想要物質消費，也想要精神消費。更重要的是，這種有品質的生活要是他們自己個人選擇的結果，“時尚品牌如果想向90后推銷，除了宣揚品牌代表了財富和價值，更應該說明品牌從精神上、道德上和文化上代表了什么。” 另有分析表示，90后時尚服飾消費者手握大量資金，但他們不想把自己與富二代的刻板印象聯系起來。相反，他們希望被認為是 而有思想的。
　　天風海外4000多份調查問卷結果則顯示，年輕消費者在服裝購買方面 注重款式和品質，反映該群體的心理正在從基礎消費向價值消費、個性消費轉型升級，具備設計感以及品質的服裝品牌更加符合中高收入人群的消費習慣，已成為服裝行業中增長 的細分市場。
　　和initial的低調風格一樣，品牌創始人一直保持神秘，至今從未對外公開過其姓名和成長背景。但據內部人士向時尚頭條網透露，正是創始人看待事物嶄新的角度、 化的視野和前瞻性的觸覺，一直 著品牌前進。
　　據悉，initial從設計師、專業買手、前線銷售、空間及平面設計，到觸覺敏銳的市場部，都致力為消費者研發