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墻體廣告能提升廣告商品的地位和形象。而且該位置海內外游客留影、電視媒體曝光率都很高。從而拓寬了戶外墻體廣告本身的價值,使廣告效能得了潛在的延伸。單一媒體分散但數量巨大,多種戶外墻體廣告載具組合運用,且配合其他媒體攻勢、整合傳播效果明顯;如前所述,戶外媒體的載具是多樣的,幾乎任何器物上都有戶外墻體廣告出現的可能,這體現出了其分散性和數量上的巨大。如何將戶外媒體這一看似零亂有具開發潛力的優勢發揮出來呢?現代廣告人卻趨于采用科學的媒介組合,以發揮其效果和優勢,從而開創了聯合式戶外墻體廣告這一新概念。聯合式戶外廣告包括媒介聯合(戶外媒介聯合、戶外與其他媒介聯合)、品牌聯合兩種形式。戶外媒介聯合,即將戶外媒體中各類形式綜合性的組合運用于一個廣告運動。如:一個廣告主題既用交通類廣告,又用大型廣告牌、街道媒體、人媒體等同時發布廣告;戶外媒體與其他媒體的組合是指一次廣告運動中同時用到戶外、電視報紙等媒體。
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