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中國有約300個城市，2856個縣，41658個鄉鎮，662238個村。除了一二線城市，剩下的皆被稱為下沉市場。下沉市場才是更為大眾的市場，是萬億級別的市場。但是，多數品牌的下沉止步于縣鎮，農村市場并未被真實擊穿。如果廠商自己去村里推廣，成本比較高，最多到縣城已經很不錯了，但一個縣城周圍是600個村子，每個村子的情況各種各樣，即便在縣城也未必能下到村里。根據統計局數據，2018年中國城鎮常住人口超8億人，鄉村常住人口超5億。但是所謂的下沉，大多探到了8億城鎮人口，5億鄉村人口仍是難以觸碰的一塊領域。當8億城鎮人口被逐步滲透，接下來，觸達更加深入的5億農村人口，成為互聯網巨頭們新的賽點。“發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”；“養豬種樹鋪馬路，發財致富靠百度”；“收入穩定離家近，沒車也能跑滴滴”；……這些充滿喜感的互聯網下鄉廣告迅速在農村里鋪開。走進廣袤的中國農村，道路的兩邊，一邊是農田，另一邊則是刷著互聯網廣告的墻體，似乎菜地和互聯網的距離只有“一路之隔”。在無形中改變著鄉鎮青年的購物選擇。
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