活動(dòng)策劃是進(jìn)步商場(chǎng)占有率的有用行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意的活動(dòng)策劃案，可有用提高企業(yè)的度及品牌美譽(yù)度。活動(dòng)策劃案是相對(duì)于商場(chǎng)策劃案而言，嚴(yán)厲說它們同屬商場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、商場(chǎng)策劃是相輔相成、彼此聯(lián)絡(luò)的。商場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都從歸于企業(yè)的全體營銷思維，只要在此前提下做出的商場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具全體性和延續(xù)性，也只要這樣，可以有用的使受眾群體贊同一個(gè)品牌的文明內(nèi)在。 功用 活動(dòng)策劃具有大眾傳達(dá)性 一個(gè)好的活動(dòng)策劃必定會(huì)重視受眾的參加性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引進(jìn)活動(dòng)中來，這自身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又可以激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。乃至活動(dòng)的自身就具有必定的新聞價(jià)值，可以在 時(shí)間傳達(dá)出去，引起大眾的留意。 活動(dòng)策劃具有深層闡釋功用 廣告自身所具有的屬性，決議了它不可以采納陳說的方法來體現(xiàn);可是，經(jīng)過活動(dòng)策劃，可以用把客戶需求表達(dá)的東西說得明明白白。因此，活動(dòng)策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳達(dá)得更準(zhǔn)確、詳盡。 活動(dòng)策劃具有公關(guān)功能 活動(dòng)的策劃往往是環(huán)繞一個(gè)主題打開的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等靠近百姓生活，可以取得廣闊消費(fèi)者美譽(yù)度的：經(jīng)過這些主題的打開，大限度地樹立起品牌形象，從而使消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中取得使用價(jià)值，更從中取得精力層面的滿意與高興：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也可以取得公關(guān)效應(yīng)，但遠(yuǎn)不能與活動(dòng)策劃公關(guān)功能的實(shí)效性、立體性比較。 活動(dòng)策劃的經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì) 傳統(tǒng)的廣告宣傳方式已經(jīng)進(jìn)入成熟期，包含廣告宣傳費(fèi)用也越來越通明，價(jià)格扣頭地步很小，企業(yè)經(jīng)過廣告宣傳動(dòng)輒需求成百上千萬的廣告費(fèi)。與此比較，一次促銷活動(dòng)的本錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用，但又可以很快取得作用，一起更直接地接觸到消費(fèi)者，及時(shí)取得商場(chǎng)反應(yīng)。