2017-06-07 王春娟 京商流通戰略研究院
一、時尚設計成為服裝行業未來發展趨勢
隨著互聯網、信息技術的發展，購物終端、支付方式、購物內容等等都在云的狀態下實現。消費者在任何時間任何地點都可以實現所需的消費。服裝行業流通呈現零時差、 、零渠道發展趨勢，傳統批發市場流通渠道價值不再是優勢，品牌成為商業競爭的核心。
（一）傳統服裝品牌競爭激烈，新興設計師品牌崛起
1、傳統服裝品牌競爭激烈
傳統服裝品牌由于人工、店面、物流等成本不斷提升，渠道優勢逐漸減弱，陷入價格戰，利潤率受到擠壓，盈利率大幅下降。經營模式主要呈現兩大變化：
一是以實體體驗店為核心，線上線下 發展。一些傳統服裝企業開設實體品牌形象體驗店，塑造品牌形象，獲得消費者認同，從而以消費者為核心，通過線上線下渠道銷售商品，獲取利潤。
二是開設網絡店鋪，逐步向互聯網轉型發展。一些傳統服裝企業通過開設網絡店鋪，向互聯網轉型發展。七匹狼目前在淘寶、京東、騰訊、庫巴、1號店等平臺開設了5家旗艦店，還擁有數量眾多的網絡經銷商隊伍，與官方旗艦店相配合，形成了一個電商狼群。
2、新興設計師品牌崛起
中國服裝品牌附加值低，企業僅賺取加工環節上的微博利潤。隨著消費呈現專屬化發展特征，新興設計師品牌不斷崛起，通過 的創意提升附加值，吸引消費者購買。
設計師品牌主要分為小型個人設計師品牌和有設計支撐的大型服裝品牌兩大類：
一是小型個人設計師品牌。一些個人設計師脫穎而出 ，通過線上開設網絡店鋪、線下開設小型實體店鋪等直接面向消費者，迅速走紅，以 的創意設計、量身專屬化定制服務等獲取收入回報。
二是有設計支撐的大型服裝品牌。有設計支撐的大型服裝品牌本身有 消費者認同烙印，主要通過開設設計師品牌展示體驗店和設計師品牌集合店兩種方式占領市場，如例外等。
（二）設計師品牌集合店成為商業發展的亮點
品牌集合店不但可以更好地滿足消費者多元化的需求，而且可以讓多品牌分擔店鋪租金壓力、降低運營成本、增加顧客停留時間、提高成交率，同時經營者能適時根據消費者多變的需求做出品牌的及時調整，使所銷售商品個性化。
品牌集合店具有以下六點優勢：一是停留時間長。據調研顯示，消費者在集合店里停留的時間是單品牌店的3倍。二是品牌重復率低。集合店相當于主題區，在某一品類放大其選擇性，并能形成多個亮點，既避免了和百貨店的重疊，