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文案策劃 餐飲品牌設計 品牌形象設計 夢至盛供

擼起袖子，全力以赴

近大火的反貪電視劇《人民的名義》在群眾間掀起一股熱潮，

“為人民服務”的主流文化激發了社會各層人民的正能量，習主席一句“擼起袖子，加油干”的新年賀詞，不僅寓意著中國經濟要迅猛發展，還警示社會，反貪反腐，蒼蠅老虎要一把抓，擼起袖子，為人民服務。這也給了一大批

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一個題材新方向。

因而，在這樣一個積極的大社會正能量環境下，蘇州常熟一家以牛肉為主打的特色火鍋店

“擼起袖子”應運而生。起初，結合擼起袖子的客戶情況，我們

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基本了解到，他們是一群

70、80人群，部隊出身，堅守忠誠的硬漢性格使他們保留著堅決跟著黨走，堅持為了群眾的初心。他們周邊的基本可以分為三大消費群體：

1.在校大學生（大二以上），特點是財務自由、生活自由，同學小聚，朋友約會；

2.周圍小區住戶，小區入住率高，大多數為個體戶創業居民，消費能力≈常州市中心；

3.高新科技園區，寫字樓林立，是政府 發展區域，檔次高，消費者文化水平高且時尚。

以70

—

90

后主流消費人群

。特色定位為“奮青”，因為人均消費在50

—

60

元，所以

品牌定位

為

“適合奮青小聚的平價火鍋”，而擼起袖子

文

案

策劃

對

“奮青”有了新的定義：五

有青年，有故事、有能量、有追求、有情懷、有態度。

產品定位

：

1.

牛肉牛骨（稱斤式、公開試、四季型）

2.

養生鍋

底

3.

夏季（

5

—

9

月）龍蝦

+

冬季（羊蝎子）（時令型），三大特色產品分類，

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需要對其

品牌信任狀

規劃整理。配合品牌名稱的大方向，我們

廣告定位

有的放矢

——擼起袖子，全力以赴！

Do your best

！

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本著時尚與懷舊相融合的基本風格，要求簡單清爽，優雅而具有有年代感。因此

空間設計

著重提取七八十年代文化特色，汲取其中穩重具有時代感的色調和軟裝飾因素，配合活潑現代感

平面設計

和