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擼起袖子，全力以赴
最近大火的反貪電視劇《人民的名義》在群眾間掀起一股熱潮，政府“為人民服務”的主流文化激發了社會各層人民的正能量，習主席一句“擼起袖子，加油干”的新年賀詞，不僅寓意著中國經濟要迅猛發展，還警示社會，反貪反腐，蒼蠅老虎要一把抓，擼起袖子，為人民服務。這也給了一大批文案策劃一個題材新方向。
因而，在這樣一個積極的大社會正能量環境下，常州一家以牛肉為主打的特色火鍋店“擼起袖子”應運而生。起初，結合擼起袖子的客戶情況，我們文案策劃基本了解到，他們是一群70、80人群，部隊出身，堅守忠誠的硬漢性格使他們保留著堅決跟著黨走，堅持為了群眾的初心。他們周邊的基本可以分為三大消費群體：
1.在校大學生（大二以上），特點是財務自由、生活自由，同學小聚，朋友約會；
2.周圍小區住戶，小區入住率高，大多數為個體戶創業居民，消費能力≈常州市中心；
3.高新科技園區，寫字樓林立，是政府 發展區域，檔次高，消費者文化水平高且時尚。
以70—90后主流消費人群。特色定位為“奮青”，因為人均消費在50—60元，所以品牌定位為“適合奮青小聚的平價火鍋”，而擼起袖子文案策劃對“奮青”有了新的定義：五有青年，有故事、有能量、有追求、有情懷、有態度。產品定位：1.牛肉牛骨（稱斤式、公開試、四季型）2.養生鍋底3.夏季（5—9月）龍蝦+冬季（羊蝎子）（時令型），三大特色產品分類，文案策劃需要對其品牌信任狀規劃整理。配合品牌名稱的大方向，我們廣告定位有的放矢——擼起袖子，全力以赴！Do your best！
文案策劃本著時尚與懷舊相融合的基本風格，要求簡單清爽，優雅而具有有年代感。因此空間設計著重提取七八十年代文化特色，汲取其中穩重具有時代感的色調和軟裝飾因素，配合活潑現代感平面設計和廣告文案，以心靈雞湯的形式和內容給消費者營造一種純真懷舊風。還有一系列品牌故事、品牌內涵，客戶要求盡量以簡潔語句為主，給人以歐亨利式翻轉結局，logo設計有與品牌創始人相符合的人物形象，無疑更加深了品牌認知度和親民感。
現在，做火鍋的人有很多，以加入餐飲火鍋行業大軍的明星為例，火鍋是很受歡迎的平民小吃。因為它價格適中，菜品多樣，口味隨意，火鍋行業越做越火，也越做越偏。擼起袖子，著重重塑鮮明的logo形象和共鳴感的廣告文案，想快速躋身餐飲行業因