新產(chǎn)品營銷策劃 無錫餐飲vi設(shè)計公司 品牌推廣文案 夢至盛供
在廣告高速發(fā)展的今.天，廣告創(chuàng)意策劃學(xué)是廣告學(xué)科體系中的重要組成部分,也是我國廣告學(xué)界目前研究薄弱的環(huán)節(jié)之一.廣告創(chuàng)意策劃之所以是這樣的一個現(xiàn)象主要是由于國內(nèi)的眾多廣告行業(yè)對創(chuàng)意創(chuàng)新的要求不高，因此廣告創(chuàng)意在國內(nèi)發(fā)展坎坷。
　　其實，對于廣告整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃就是我們常說的廣告策劃.廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想.廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù),而是廣告決策的形成過程.廣告方面的商務(wù)、咨詢服務(wù)就是其中服務(wù)的一種。
　　隨著時代的發(fā)展廣告策劃是必然的產(chǎn)物.美國早實行廣告策劃制度,隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國.家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制.1986年,中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念.這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)及作用.廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段，而國內(nèi)的眾多知名廣告門戶網(wǎng)也開始關(guān)注廣告創(chuàng)意策劃。
　　根據(jù)營銷調(diào)研和廣告目標(biāo)制定的計劃就是廣告策劃,在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計劃方案,并加以評估、實施和檢驗,從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好策劃服務(wù)的活動.
　　一般情況下，廣告創(chuàng)意策劃可分為兩種:一種是單獨性的另一種是系統(tǒng)性的，這些服務(wù)經(jīng)過不斷的創(chuàng)意和創(chuàng)新以及不斷的推敲，就成為了現(xiàn)在我們所能夠看到的服務(wù)。

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