品牌故事 故事營銷 品牌文化理念 夢至盛供

品牌故事的重要性
營銷大師菲利普·科特勒曾對故事營銷下定義——故事營銷是通過講述一個與品牌理念相契合的故事來吸引目標(biāo)消費(fèi)者。在消費(fèi)者感受故事情節(jié)的過程中，潛移默化地完成品牌信息在消費(fèi)者心智中的植入。簡單來說就是用故事“騙”取消費(fèi)者好感，從而讓消費(fèi)者記住和認(rèn)同品牌，成為品牌的忠實(shí)顧客。故事營銷更強(qiáng)調(diào)的是一種情感的輸出，感染消費(fèi)者。
不可忽略的是，我們這一屆的消費(fèi)者正處于信息轟炸時代，我們的消費(fèi)者幾乎每時每刻都處于互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息包圍圈中。新媒體時代雖然讓企業(yè)的營銷信息能幾秒之內(nèi)即可呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，但卻也不可避免讓這個時代淪為一個信息過剩、傳播過度、注意力 、眼球經(jīng)濟(jì)的時代。而故事營銷正好能夠幫助營銷人擺脫困境。企業(yè)營銷人員要清楚產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性，找準(zhǔn)品牌的核心價值，并按此標(biāo)準(zhǔn)搜集、改編故事素材，使故事與品牌的核心價值、品牌文化乃至企業(yè)文化緊密相連。
品牌故事的內(nèi)容要具有戲劇性沖突，要與時俱進(jìn)地更新自己的品牌故事，營造帶有消費(fèi)者體驗(yàn)過程的情感故事，選擇能傳遞品牌理念和精神的故事傳播形式。但是記住，品牌故事取決于品牌個性與品牌內(nèi)涵，而非創(chuàng)意，且記陷入創(chuàng)意為先的誤區(qū)。

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