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品牌策劃 營銷活動策劃 產品策劃 夢至盛供

內容營銷升級

隨著社會經濟、人文等大環境，及人們的心理狀態等微觀因素的變化，每隔數年，必然會迎來消費升級。科特勒提出：產品策劃者需要考慮產品和服務的三個層次。每個層次都會增加客戶價值?；A的一層是：顧客核心價值；第二層是產品策劃者 圍繞產品的核心利益，構造一個實體產品；最后一層是產品策劃者還要向顧客提供一些附加服務的利益，一邊圍繞核心利益和實體產品構造擴展產品。而消費升級就特別強調產品的第三個層次：擴展產品，即當消費者購買產品時，會更加看重和產品相關的售后服務。
什么是核心顧客價值：購買者真正購買的核心是什么？品牌策劃團隊首先要確定顧客所追求的、旨在解決問題的核心利益或服務；
實體產品，即在了解消費者真正的核心需求之后，打造的產品體驗，更注重產品的外觀設計、性能要求等；
擴展產品：擴展產品是圍繞某一主要產品而延展的互補產品，例如自行車之后，可以生產智能頭盔、 服裝設備、水壺等。還可以有一系列有關自行車與生活方式的體驗型產品：騎行路線手冊等。

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