建材行業(yè)的營銷突破口

時間：2020-10-16 17:11:13 來源： 點擊量：2803

隨著智能手機的普及和微信用戶的不斷增加，傳統(tǒng)的零售促銷模式也爆發(fā)了大的變化。以建材行業(yè)為例，以“一物一碼”、“二維碼”為載體，紅包掃描營銷隨處可見。建材市場品牌繁雜，市場競爭異常慘烈。建材企業(yè)在給產(chǎn)品貼上二維碼紅包之后，增加銷量，拓展市場。 據(jù)了解，某次在全國31個城市，做了1000多家針對建材行業(yè)的商家二維碼營銷的需求調(diào)研中，得出這類企業(yè)客戶在移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化時代二維碼營銷的四個“秘訣”： 1、快速策劃和創(chuàng)建營銷活動，只需要幾十分鐘、甚至十幾分鐘就能把自己的營銷活動通過系統(tǒng)后臺策劃、創(chuàng)建出來并迅速上線，而不是像傳統(tǒng)營銷那樣花一個月、兩個月時間，付出大量的人力、物力，效果還無法得到保障； 2、營銷活動要形成閉環(huán)，即消費者線上參與商家的活動要能得到相應(yīng)的營銷品，可以是實物，也可以是折扣或者優(yōu)惠券，然后TA到線下門店去兌現(xiàn)這種優(yōu)惠，形成閉環(huán)； 3、利用二維碼讓營銷內(nèi)容通過消費者的手機通訊錄、微博、微信等方式構(gòu)造出粉絲互動營銷模式，形成病毒式傳播以達(dá)到群體性的影響和傳播，然后通過簡單的交易小票，引申一種一次交易的結(jié)束就是一次營銷活動開始的理念；只要粉絲互動模式，消費者才會有新鮮感，才會覺得有趣，才會愿意參與、樂于分享； 4，要充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)固有的特性，即社交傳播，也就是“人傳人”的口碑傳播，而非之前傳統(tǒng)媒體的“點到面”的傳播方式，此方法更效率。   只有做到這樣的二維碼營銷，消費者才能更愿意去參與和傳播，更重要的是，整個營銷活動數(shù)據(jù)有跡可循，這些數(shù)據(jù)有助于商家去評估營銷活動的效果，評估不同營銷方案的價值，方便進(jìn)一步去優(yōu)化、調(diào)整整個營銷活動的策劃和實施。還可搭配防偽溯源一起，提高消費者使用信息