湖南：億元級家電企業抱團取暖應對挑戰

時間：2016-02-29 15:00:30 來源：慧聰網 點擊量：4315

    熬過競爭激烈的2015年，家電行業并未在2016年顯出好轉勢頭。

　　不過挑戰與機遇并存。2月27日，由蘇寧發起，美的、海信、海爾等家電品牌參與的湖南家電億元級家電俱樂部成立。

　　“在移動互聯網時代，跨界整合、生態圈構建、全球化競爭成為新的發展趨勢，原來的對手，現在也可以成為同伴。”湖南蘇寧總經理竇祝平說。

　　價格戰效應減弱

　　大佬們決定抱團

　　2015年是家電行業艱難的一年，受經濟下行、房地產市場低迷的影響，競爭日益加劇，家電賣場及各廠商紛紛投向價格戰的懷抱，一時間硝煙四起。

　　“去年，我們開展了100場大大小小的促銷活動，但效果顯著的不太多。”湖南蘇寧余磊直言。

　　在低價吸引力減弱的趨勢下，面對已經開啟的2016年，湖南家電大佬們準備怎么玩?

　　為此，在場的湖南家電大佬們決定抱團取暖，發展“湖南家電億元俱樂部”。

　　“2015年，通過與9個品牌開展品牌日拉動銷售，特別是冰洗品類，所有品牌同比增長20%以上。”竇祝平介紹。

　　即將到來的三月，博世西門子、TCL、海信、海爾、美的、方太都將參與蘇寧推出的主題品牌日活動。

　　“消費者品位、經濟能力的提升，讓他們對品牌產品越發挑剔。為此，零售商供銷體系選擇，只會選強者，品牌、產品越強，自然越受青睞。”產業經濟觀察家梁振鵬說。

　　從提供產品

　　轉向提供生活方式

　　市場極度飽和的情況下，湖南家電企業也在思考轉型方向。

　　海爾長沙區總經理左棟表示，如今專賣店、渠道同一品牌產品在30款以上，大家都在賣產品，可是消費需求卻在變，消費者更需要的是一種家電生活方式的提供。

　　“所以為消費者營造一種健康智能的家電生活方式，是廠家突圍的切入點。”左棟說。

　　同時，他認為，越是節假日，消費爆發點越會提前。

　　“銷售不一定靠節日，未來的節假日，消費者留給家庭的會越來越多，留給購物的會越來越少。”左棟表示。

　　而湖南美的在2016年將不再做“一晚一度電”這樣的概念宣傳，而是把重心聚焦到明星產品或新品上。

　　“在5月旺季到來前，通過與現有渠道資源融合，讓庫存周轉起來。同時，發力線下專賣店渠道。”湖南美的市場部部長奚文露說。