格力美的互相打假 空調(diào)業(yè)不景氣激化競爭

時(shí)間：2016-01-29 08:43:55 來源：慧聰網(wǎng) 點(diǎn)擊量：714

    格力和美的又掐起來了。先是@陳進(jìn)1982的微博用戶發(fā)布了一封《舉報(bào)函》，稱美的集團(tuán)存在學(xué)術(shù)造假行為，后是@工程師李猛的微博用戶，舉報(bào)格力電器2011年國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)項(xiàng)目《變頻空調(diào)關(guān)鍵技術(shù)的研究及應(yīng)用》多處關(guān)鍵數(shù)據(jù)造假，背后隱現(xiàn)格力和美的兩大空調(diào)“冤家”的新一輪撕扯戲碼。

    格力和美的之間的爭斗，這幾年屢有案例。比如“五谷豐登”商標(biāo)訴訟案、格力董姐怒斥競爭對(duì)手“偷人”并把對(duì)方打了一頓的“打人”案、美的Paul哥又說“只要是珠海那家企業(yè)的人，我們絕不會(huì)用”。

    最開始，格力董姐的“挖人”言論，還引得空調(diào)行業(yè)內(nèi)競猜這個(gè)“對(duì)方”是剛?cè)肟照{(diào)業(yè)的“創(chuàng)維空調(diào)”，因?yàn)閯?chuàng)維空調(diào)大部分的核心骨干人才團(tuán)隊(duì)都是來自格力，自然讓大家容易聯(lián)想到，但后來董姐劇透暗示是“美的”，這才有了上面美的Paul哥的間接回應(yīng)。

    另外，過去美的的“一晚一度電”和格力的“8晚一度電”、萬人空巷搶美的和萬人空巷搶格力的標(biāo)語同時(shí)在賣場出現(xiàn)，兩家各式各樣針鋒相對(duì)的競爭口號(hào)也是頻頻見諸市面。

    業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，兩大巨頭互相學(xué)術(shù)打假，折射2016冷年空調(diào)錢景依然不明朗，面對(duì)市場的萎縮，唯有搶奪競爭對(duì)手份額來壯大自己，去年三季度格力電器營收承壓，但格力空調(diào)營收總額較美的要大，主要是格力持續(xù)的價(jià)格攻勢攫取了不少市場。

    據(jù)家電網(wǎng)了解，空調(diào)庫存壓力也是雙方新一輪打假戰(zhàn)的背后要因。珠海格力電器股份有限公司在一份投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中表示，公司仍處于去庫存過程中，整體庫存比去年有所下降，但壓力還是有一點(diǎn)，主要是目前經(jīng)銷商囤庫存意愿不是特別強(qiáng)烈，雖然有去庫存效應(yīng)，卻沒有實(shí)現(xiàn)銷售額（上市公司）的正向增長。

    美的集團(tuán)在一份投資者記錄表中也說，（2015）四季度面臨渠道庫存壓力，空調(diào)渠道仍處于消化庫存的過程中。

    據(jù)家電網(wǎng)查閱工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年1－11月份，房間空氣調(diào)節(jié)器累計(jì)生產(chǎn)14416.7萬臺(tái)，同比下降0.4%。空調(diào)業(yè)庫存高企，家電消費(fèi)大環(huán)境低迷，尤其是2015冷年末空調(diào)旺季遭遇涼夏氣候，諸多不利市場因素致使老舊庫存消化緩慢。

    此外，2016空調(diào)新冷年各企業(yè)亦開盤不利，根據(jù)渠道跟蹤，空調(diào)終端銷售表現(xiàn)優(yōu)于廠商出貨,可知庫存去化在推進(jìn)之中，2015年無疑是空調(diào)行業(yè)失去的一年。

    在2015空調(diào)冷年即將結(jié)束之際，格力空調(diào)曾給代理商和經(jīng)銷商發(fā)去一份“延遲開盤”的通知，稱接珠海總部緊急通知，2016冷年格力空調(diào)開盤時(shí)間改為2015年9月1日，請(qǐng)所有經(jīng)銷商利用好2015冷年多出來的一個(gè)月(2015年8月)，積極抓住旺季期間銷售工作，盡全力沖擊銷售任務(wù)，以提升自己單位的年度銷售完成率。

    市場研究公司中怡康預(yù)計(jì)，2015年空調(diào)行業(yè)整體零售量和零售額將分別達(dá)到4143萬臺(tái)、1371億元，分別同比下降1.7%和5.0%。

    有分析稱，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)遠(yuǎn)未能達(dá)到市場預(yù)期，空調(diào)市場也從原來的增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，各品牌之間的競爭白熱化，小品牌生存空間被進(jìn)一步擠占。

    在這種緊張的市場競爭壓力下，也難怪空調(diào)企業(yè)會(huì)互相學(xué)術(shù)打假，與競爭對(duì)手針鋒相對(duì)了。