富邑酒莊針對年輕男性推出“罪犯”葡萄酒品牌
時間：2015-11-09 11:48:51 來源：食品伙伴網 點擊量：214
富邑
酒莊（Treasury Wine Estates）希望憑借兩款新
葡萄酒品牌進軍男性千禧市場，其中一款針對運往
澳大利亞的
英國囚犯。
據Kantar近來研究表明，18-34歲千禧男性群體中，目前只有34%的人平均每月或更長時間喝一次葡萄酒。對此，富邑酒莊推出了19 Crimes和紳士珍藏（Gentleman's Collection）兩款葡萄酒。
富邑認為目前這塊市場尚未開發，還有很大的增長空間，并為此研發了兩個葡萄酒系列來吸引他們叛逆的思維。該葡萄酒巨頭認為男性千禧市場價值7600萬英鎊。
19 Crimes葡萄酒品牌講述了澳大利亞建國史。
在19世紀，據說英國有19種罪行會被判“流放罪”。犯罪人員將會被流放到澳大利亞服刑。這些罪行范圍包括從很嚴重犯罪如重婚罪（bigamy）和偷竊到溫和一點的犯罪如冒充埃及人不等。
富邑集團批發和零售工商部門管理者Shaun Heyes覺得，“由于故事本身的背離性，它鼓勵消費者享受葡萄酒，無視我們以前制定的毫無吸引力的規則。”
至于溫和的紳士珍藏葡萄酒，則從精神世界進行包裝，充分利用了當前流行的胡須和維多利亞風格。該酒酒瓶比一般的葡萄酒瓶重。
這兩款酒屬于富邑旗下Lindeman品牌的子品牌系列，將會從英國開始向世界各地發行。
這兩款酒還包含少許加強葡萄酒，目的是向19世紀中葉Henry Lindeman博士創建Lindeman品牌致敬。
葡萄酒酒標暗含“紳士”可以不再禮儀約束自己，建議飲酒者“誠于內心”之意。
富邑酒莊集團發現，千禧年男性驚于該葡萄酒的高墻，反而著眼于葡萄酒品牌背后的故事、文化傳承和精美酒標。
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