“4500萬”不是終點 2015彩電行業半年報

時間：2015-07-21 16:50:26 來源：網易科技 點擊量：806

    2015過半，上半年彩電行業走勢如何?下半年彩電行業發展趨勢又將有什么變化?

    行業內專業調研公司奧維云網(AVC)近日公布了2015年第二季度中國彩電行業研究結果。數據顯示，2015年上半年彩電市場呈現難得增長態勢，零售量達2211萬臺，同比增長5.6%;零售額達744億元，同比增長6.9%。

    2015年上半年彩電市場規模增長的主要原因有以下三點：一是開年需求拉動，元旦春節促銷分割明顯，促銷周期拉長兩周，2月彩電市場規模大幅上漲109%，成為促成上半年彩電市場的增長的主要動力。二是電商表現優異，一方面春節期間電商完善物流服務，保證春節期間的物流及時性和連續性;另一方面上半年電商促銷不斷，其中6.18成為除雙十一外另一個全民狂歡的“剁手節”，彩電市場規模同比增長105%。三是面板價格持續下降，一定程度上舒緩了整機企業的市場操作空間。

    另一方面，上班年彩電市場零售額的增幅大于零售量，這也顯示一方面在于產品結構高端化，智能、UHD、55+產品的滲透率持續攀升，帶動產品均價提升;另一方面在于產品新技術不斷升級，曲面、超輕薄、量子點等新產品批量入市，也推動了中高端機型的銷售。分析指出，2015年上半年彩電均價3366元，環比14年下半年上漲1.2%。

    雖然上半年數據有所好轉，但2015年下半年形式依然不算樂觀。據AVC預計，2015下半年彩電市場規模則將達到2293萬臺，同比將下降3.2個百分點。

    在家電下鄉、以舊換新、節能補貼等政策刺激之下，2010-2013年中國彩電市場經歷了相對高速的發展階段。但是隨著2014年彩電政策退出，中國彩電市場進入了后政策時代，市場規模的高速增長不再，彩電市場由原來政策刺激下的“拔苗助長”式的生長周期進入依靠市場規律的“自生長”周期。以規模穩定，低速增長為主要特點的“自生長”結構調整期里，未來三年彩電行業的競爭焦點將轉向存量市場。

    客廳經濟是新周期的增長點

    在新的發展周期中，彩電行業在承受規模壓力的同時也將迎來新的發展機遇。奧維云網(AVC)分析認為，客廳經濟將成為彩電新周期的增長點。

    客廳經濟是基于智能家居提供服務的價值實現，以智能家居為載體，提升居家生活體驗，從而實現價值的有序活動。預測數據顯示，2015年客廳經濟的價值將達2300億元，預計20年客廳經濟的價值將突破萬億。

    在客廳經濟的眾多媒介中，智能電視將成為客廳經濟的核心。眾多彩電企業將圍繞智能電視進行激烈的廝殺。而獲得最終勝利的企業應該同時具備良好的硬件運營力和生態構建力。

    對于2015最終整體市場容量，奧維云網AVC給出的預測數據是4503萬臺，同比微增0.9%。而這個數字也將一直占據著2014-2016年彩電市場。