錢要花在刀刃上 衣柜企業(yè)堅持用產(chǎn)品說話

時間：2015-07-20 15:59:01 來源：中華衣柜網(wǎng) 點擊量：4545

　　當(dāng)下，部分衣柜企業(yè)面臨“資金荒”，四處尋求融資渠道。同時，也有部分企業(yè)大搞“燒錢”促銷活動。不可否認(rèn)，對于其中有些企業(yè)來說，搞促銷活動、請明星代言這點錢不算什么，但俗話說得好，“錢要花在刀刃上”，特別是在市場本身保持低迷運行態(tài)勢的背景下，產(chǎn)品是一個企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本，衣柜企業(yè)只有把更多的錢用在產(chǎn)品上，堅持用產(chǎn)品說話，才能真正贏得市場。 促銷“燒錢”不利己 從當(dāng)下衣柜市場來看，很多企業(yè)在搞全省聯(lián)動的活動，請來明星代言助陣。但實際上，搞大型活動的目的是為了吸引客戶，打響品牌，并不是為了賺錢，有了客戶，才能走下一步，否則都是空談。搞總裁簽售，明星簽售，全省聯(lián)動等等的大型團(tuán)購活動就是一味的打價格戰(zhàn)來取得用戶量，說得難聽一點就是在燒錢，在拼誰的底氣足，誰的錢包厚。衣柜企業(yè)這樣的做法只會導(dǎo)致行業(yè)惡性競爭。對于本身實力不夠強(qiáng)盛的企業(yè)而言，請明星已經(jīng)耗費企業(yè)不少留動資金，如果明星不能帶動銷售，對于本來舉步維艱的企業(yè)而言無疑是雪上加霜。 堅持用產(chǎn)品說話是王道 的確，衣柜行業(yè)的暴利時代已經(jīng)是完完全全的過去了，進(jìn)入了微利時代，但是要想在微利時代活動還是要搞，但不是亂搞，不是價低就是王道?，F(xiàn)在消費者的消費觀念已經(jīng)不再像以前那樣隨隨便便能用就好了，沒有好的設(shè)計，好的服務(wù)，消費者很難關(guān)注。正如脫口秀而言與其著華服美衣，想辦法搶頭條，不如腳踏實地去磨礪自己，造就有實力的自己。對于衣柜企業(yè)也是如此。費經(jīng)心思去博取頭條，不如通過產(chǎn)品來證明自己。請明星喧鼓啰天，不如借助博覽會這樣的形式，在行業(yè)展示自己。 進(jìn)一步明確消費需求 當(dāng)下，我國已經(jīng)步入了互聯(lián)網(wǎng)的時代，廠家可以完完全全的明白消費者究竟需要什么，建立起一個與消費者溝通的平臺才能在供過于求的時代中跑出來，要明晰消費者對商品的實際需求，進(jìn)而促進(jìn)上游供應(yīng)商研發(fā)制造適銷對路的產(chǎn)品推向市場。有不少衣柜企業(yè)開始在購物網(wǎng)站設(shè)計自己的旗艦店或者與門戶類垂直網(wǎng)站合作，省掉經(jīng)銷商，直接廠對客戶。這樣可以避免環(huán)節(jié)中內(nèi)容傳達(dá)錯誤，也可以讓廠家直接了解到消費者需要什么。