國內快消品市場增速放緩 電商銷售增速超 30％

時間：2015-07-07 15:34:21 來源：商務部 點擊量：138

    知名管理咨詢機構貝恩公司與凱度消費者指數于近日發布的“2015年中國購物者報告”顯示，國內快速消費品市場整體增速持續放緩，從2011－2012年12％左右下降至2015年一季度的4.4％。電商銷售額目前占快速消費品行業總銷售額的3.3％，但是其增速喜人，2014年達到34％。同時，國內消費者正快速向移動電商躍進。

    這項第四年度對四萬戶中國家庭的調查發現，國內快速消費品市場的增長放緩程度在各個銷售渠道有所不同。隨著客流量減少，大賣場的銷售增長率驟減一半，從2013年的7.9％下降至2014年的3.7％。與此同時，超市、小超市和便利店等小型業態的客流量則保持相對穩定。電商銷售增速主導中國快速消費品市場。根據調查，有過網購經歷的消費者中，有80％利用智能手機完成過至少一次在線購買。

    調查還顯示，對個人護理、家庭護理、飲料和包裝食品這4大領域中的26個品類的研究發現，銷量而非價格是導致最近一年增速放緩的主要原因。家庭在快速消費品上的平均支出的增長顯著低于家庭可支配收入的增速。

    對于中國的下線城市，市場增速放緩的影響較小，這些城市的銷售增長仍在接近8％的水平，顯著高于一線和二線城市的2％。凱度消費者指數中國區總經理虞堅說，這加快了國內快速消費品公司從外國競爭對手手中贏取市場份額的步伐。2014年，在研究的26個快速消費品品類中，本土品牌在18個品類中從外資公司手中贏得市場份額，總體增速為10％。與此同時，外資品牌整體已經連續第三年丟失了市場份額。

    虞堅表示，消費者購物習慣的改變、線上渠道的擴張以及價格的演變均影響著國內快速消費品企業的增長，這些趨勢正迫使品牌迅速了解市場變化，以適應所面臨的新形勢。