廚電行業：Q1市場總規模338億 同比增9.6%

時間：2015-06-24 19:21:14 來源：科技日報 點擊量：347

    2015年一季度，宏觀經濟下行、產業暫無利好釋放，國內整體家電市場運行平穩。業內認為，在整體需求疲軟、銷售下滑的重壓之下，家電市場在產品升級、渠道整合、品牌營銷方面呈現出較強的增長力，家電產業內部洗牌節奏加快。從中長期來看，隨著利好政策的逐步釋放、居民購買持續提升、城鎮化需求持續推進，中國家電市場仍具備較強的增長空間。

    作為過去幾年家電市場增長主力軍的廚電行業，一季度增長放緩，市場總規模338億元，同比增長9.6%，新興品類如水處理設備、電烤箱等擴容強勢不減。

    一季度生活電器繼續領跑家電市場，以榨汁機、吸塵器為代表的西式小家電表現優異，作為健康化、智能化以及高端化產品趨勢的代表，它們符合當下年輕消費群體的消費理念，預計未來具備該特點的生活家電將向著更成熟、更快速的發展趨勢邁進。

    線上市場比重不斷擴大，成為最重要的銷售渠道。據中怡康推總數據顯示，一季度生活家電市場規模（包含電動剃須刀、美發系列、吸塵器、電熨斗、加濕器、空氣凈化器、電風扇、電暖器、電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺、豆漿機、攪拌機、榨汁機、電咖啡壺等主要家電品類）231億元，其中線上市場規模為65億元，占比28.1%，較去年同期增長10.8個百分點。

    中怡康預計，2015年下半年產品、用戶、渠道仍是家電市場競爭的主戰場，不同家電品類的市場表現或將冷熱不均，傳統家電市場或有回升，生活電器依舊領跑大盤，廚電市場保持平穩增長。電商平臺的競爭模式漸趨成熟，大家電線上線下邊界逐漸模糊，雙線融合將優化消費者體驗，隨著網購法規的逐步完善，電商購買將逐步趨于理性。