壁紙行業(yè)如何加快技術改革提高發(fā)展

時間：2015-06-18 13:31:20 來源：中國建材網 點擊量：170

近年來壁紙行業(yè)的發(fā)展，用日新月異已不足以形容其發(fā)展的快速。國內龐大的人口消費基數(shù)，相比歐美市場低得可憐的家居使用率，終端市場巨大的價格反差，無不描繪出一幅美好的市場前景，這使得無數(shù)企業(yè)及廠家義無反顧地投身于壁紙行業(yè)，試圖在其中獲得更大的利益及市場份額，從而完成企業(yè)的多元化發(fā)展，增強企業(yè)競爭力。

短短幾年間，國內壁紙行業(yè)從30余家快速增長為1000余家，其中也不乏一些跨行業(yè)的知名廠家。一時間群雄并起，國內壁紙市場烽煙四起，泥沙俱下。價格戰(zhàn)、產能嚴重過剩、惡性競爭不絕于耳，加之從2011年開始執(zhí)行的國家房地產調控政策至今沒有放松，這對于壁紙行業(yè)又無疑是雪上加霜，很多壁紙企業(yè)都面臨著嚴重的經營危機，整個行業(yè)正在經歷一個洗牌階段。

行業(yè)洗牌既是壓力也是動力

行業(yè)洗牌是行業(yè)發(fā)展到一個階段必然要經歷的過程，但這個行業(yè)在增長是毋庸置疑的，通過行業(yè)洗牌，使行業(yè)能有序的規(guī)范起來，從而使其能可持續(xù)性發(fā)展。壁紙在高速發(fā)展的過程中也不可避免地出現(xiàn)各種各樣的問題，目前行業(yè)整體低迷，行業(yè)洗牌既是給了我們巨大的壓力。

加快技術革新、加大研發(fā)力度、提高企業(yè)凝聚力

雖然國內壁紙行業(yè)目前面臨行業(yè)殘酷競爭及國家宏觀調控的雙重影響，行業(yè)人士普遍抱悲觀態(tài)度，但實際上壁紙行業(yè)具有非常廣闊的市場空間。雖然目前市場環(huán)境不太理想，但作為企業(yè)而言，不能短暫地看到目前劣勢，而更應該關注到行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

重視售后服務及品牌渠道開發(fā)

行業(yè)中都明白“渠道為王”，目前壁紙行業(yè)普遍采用的是以經銷商為依托的渠道營銷，受限于企業(yè)管理及經濟實力，真正以自營店面為主體的企業(yè)可謂鳳毛鱗角。因此，經銷商的品牌忠誠度及產品主推率就決定了企業(yè)的產品能否快速進入最終消費者的家庭，最終影響企業(yè)的市場占有率。

因此眾多壁紙廠家，尤其是新進入行業(yè)的壁紙廠家，為爭取到更多優(yōu)質的經銷商資源，紛紛使出各種招數(shù)，如免費送版本、超低價供貨、銷量返利、廣告支持等，從而導致市場壁紙資源嚴重泛濫。但隨著行業(yè)的逐漸成熟，經銷商在選擇廠家時，已經從最初的價格、送版本等盲目選擇過渡到理性選擇。經銷商選擇廠家，更多的是關注廠家的產品品質及服務質量。