伴隨著夏日來臨，啤酒進入消費旺季，細心的消費者會發現，在超市內進口啤酒的品種開始增多，很多進口啤酒甚至叫不上名字來。有超市的經營者表示，雖然就目前來看，啤酒銷量仍然以國產啤酒為主，但購買進口啤酒的人數較往年增加了不少。

    在山西大同市某大型超市的啤酒銷售區，云集了國內外近50多種品牌的啤酒，其中進口啤酒能占到近一半左右。在價格方面，進口啤酒的價格整體高于國產啤酒，而在外包裝上，進口啤酒占上風。

    國產啤酒的包裝比較單一，一般都是以整體圖案和啤酒字樣為主，顏色一般都是集中在綠色、藍色、銀白色、透明色上，形狀基本都是傳統的瓶裝、罐裝。而進口啤酒則大不相同，不光啤酒的種類很多，而且造型各異，在圖案、色彩、形狀上都很創新，很多酒瓶甚至可以當裝飾品擺在家中。在價格上，國產啤酒的優勢則更勝一籌，大多都打折促銷；而進口啤酒相對價格都高一些，打折促銷的情況并不多。

    雖然進口啤酒的種類很多，但是消費進口啤酒的多是年輕人，消費群體相對單一。一位啤酒銷售員說，進口啤酒還是更多地集中在年輕人，80后、90后已經成為了進口啤酒消費的主力軍。另外，進口啤酒也受到很多高端消費者的青睞?！暗珡氖袌龅匿N售情況來看，銷量好的還是國產啤酒，因為多數消費者更習慣國產啤酒的味道，而且國產啤酒的價格和進口啤酒相比便宜很多，所以消費者都是老客戶，選擇的口味比較固定?！彼f。

    而對于這場競爭的發展趨勢，有業內人士表示，國產啤酒還是將長期保持市場的主導地位，而進口啤酒的銷量超不過國產啤酒，除了價格高的原因之外，品牌認知度低也是其市場占有率較低的主要原因。（李同）