亞馬遜擴張自有品牌種類 開始賣食品了

    加碼自有品牌商品，電商巨頭亞馬遜試圖吸引更多消費者成為付費會員。

    據(jù)《華爾街日報》報道，知情人士透露，美國電商巨頭亞馬遜將進一步豐富其自有品牌“Elements”的產(chǎn)品線，上新品種包括牛奶、麥片、咖啡、嬰兒食品、剃須刀和家庭清潔劑等20個品類。亞馬遜將與樹屋食品公司（TreeHouse Foods）等合作生產(chǎn)其自有品牌食品，相關(guān)領(lǐng)域的商標注冊事宜也已經(jīng)完成。

    目前，亞馬遜和樹屋食品均未就此事發(fā)表進一步評論。

    與沃爾瑪、塔吉特等傳統(tǒng)線下零售商一樣，亞馬遜已經(jīng)擁有一系列自有品牌商品，包括Basic品牌的電池、數(shù)據(jù)線、箱包和餐具，Strathwood品牌的露臺家具和Pinzon品牌的內(nèi)衣。

    因為免除了廣告營銷和渠道推廣的費用，零售商的自有品牌商品的價格平均比品牌商品低28%，可以吸引更多低收入消費者。同時，對零售商而言，自有品牌商品的利潤率更大。去年，自有品牌商品的銷售量占據(jù)了零售商塔吉特730億美元營收的1/3。

    市場研究機構(gòu)信息資源公司（Information Resources Inc.）預計，今年美國自有品牌包裝產(chǎn)品市場總額或?qū)⑦_到1200億美元，比前一年增長2.1%，占美國快消品總額的18%。

    不過亞馬遜自有品牌的質(zhì)量卻有過“不良記錄”。去年十二月，亞馬遜的Elements嬰兒尿布上架后一個月，便因接到過多消費者投訴而被迫下架。

    這是亞馬遜首次嘗試銷售自有品牌食品。進入食品飲料領(lǐng)域后，亞馬遜稱將提供更嚴格的質(zhì)量監(jiān)管和信息公開。

    分析人士認為，亞馬遜此舉可以吸引更多消費者成為付費會員。

    Elements品牌只對亞馬遜高級會員出售，要成為高級會員，每年需要繳納99美元的會員費。亞馬遜的付費會員還可以享受包郵服務(wù)。作為與流媒體服務(wù)商Netflix和Spotify合作協(xié)議的一部分，亞馬遜高級會員還可以從上述兩個在線平臺獲得免費視頻內(nèi)容和音樂。