互聯網企業涌入迫使電視企業轉型：合作共贏

時間：2015-05-26 13:46:19 來源：悠牛網傳媒廣電資訊 點擊量：593

　　隨著互聯網企業的不斷涌入和電商渠道的迅猛發展，傳統電視企業正在逐步轉型適應，力圖借助與互聯網企業的跨界合作和自有電商平臺的建設保持競爭力。在2013年第三季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會上，互聯網與電視緊密結合以及銷售渠道的變化成為熱門話題，其中跨界合作被認為是未來將廣泛出現的生產形式。
　　彩電行業銷售疲軟 產品轉型升級勢在必行
　　第三季度中國電子信息產業運行公報顯示，今年3月份以來，家用視聽行業出***貨值連續6個月負增長，截止到8月底，實現出***貨值1731億元，同比下降7.8%，比年初下滑近12個百分點，比同期下滑7.4個百分點。1-8月，家用視聽行業實現銷售產值4089億元，增長11.9%。
　　奧維咨詢數據顯示，2013年7-9月內銷彩電零售規模1084萬臺，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。其中，液晶電視銷量為1038萬臺，同比下跌3.8%，銷額為375億元，同比上升3.1%。
　　分析彩電內銷規模下降原因，主要受節能補貼政策提前透支市場增長力、金融環境惡化降低消費信心及樓市下行抑制家電消費剛需等影響。
　　從數據中不難發現，雖然電視銷售總量在下跌，但是總銷售額卻在上升，這主要由于智能電視的出現為彩電行業增加了溢價空間，電視均價在上升。所以，電視行業的技術升級，擴大智能電視的銷售比例和市場占有率有利于增加電視行業的總銷售額。因此，在彩電行業銷售總體下滑的大背景下，產品的轉型升級就越發重要。
　　IT互聯網企業加速進入 逼迫傳統電視企業升級應對
　　目前，IT和互聯網企業都在投入巨資開發智能電視，電視與互聯網的結合已成必然趨勢。互聯網企業的進入已經開始改變電視生態環境，首先，智能電視價格逐步趨于平民化，其次，智能電視已經成為一個可加載無限的內容、無限的應用的開放式系統平臺。電視已經不再是各個家庭獨立存在的產品，已經成為家庭接入互聯網的一個終端。
　　智能電視生態環境的不斷變化迫使傳統企業必須應對，創維聯合阿里巴巴發布搭載創維天賜系統和阿里云OS的互聯網電視——酷開系列電視。其內置支付寶、聚劃算、水電煤等功能服務。而康佳推出線上品牌KKTV，保持渠道的相對活力和競爭力。海爾智能電視則推出“云+端”的模式，將電視定義為云端服務的載體，這無一不是電視企業的應對之策。
　　電商渠道增勢迅猛 電視企業欲組建平臺掌握話語權
　　據奧維咨詢(AVC)副總裁金曉鋒介紹，今年三季度線上市場的份額已達到10.4%，同比增長84%，呈現井噴式發展的態勢。隨著網上購物進一步為廣大消費者所接納，更多的消費者體驗過線上消費的便捷，線上彩電市場將持續高速增長。預計第四季度線上市場將達到10.8%。奧維咨詢(AVC)預測，2013年下半年整體市場銷量將達1272萬臺，同比下跌2.8%，整體銷額480億，同比增長5%。
　　互聯網企業與彩電企業間的超低價拼殺主要在線上進行，因此電商渠道的力量和作用也被一次次擴大化，隨著這種情況的不斷深化，傳統電視廠商開始發力自有電商平臺和其他第三方電商平臺渠道，以謀取更大的利潤空間和渠道話語權，防止被幾大巨型電商平臺掌控，保持渠道的相對獨立性。