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    把好聲音做成好生意 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)崛起

    時(shí)間:2015-05-26 13:43:26 來(lái)源:悠牛網(wǎng)傳媒廣電資訊 點(diǎn)擊量:410

      本周三,路罕罕和朋友將新一期節(jié)目上傳至網(wǎng)絡(luò)。這是他們兩周前的一個(gè)夜晚,趁著酒勁錄好的,雖然剪輯花了不少時(shí)間,但內(nèi)容很歡樂(lè),說(shuō)的都是酒后真言。


      一年半以前,路罕罕和三個(gè)朋友一起創(chuàng)辦了“跑火車(chē)電臺(tái)”。如今這檔節(jié)目已經(jīng)成了各大網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的明星節(jié)目,每期的點(diǎn)擊量能有20萬(wàn),不但有廣告公司找他們合作,一些明星也愿意上來(lái)發(fā)通告。

      在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的世界,路罕罕們被稱(chēng)為“播客”,有點(diǎn)類(lèi)似于博客,只不過(guò)他們用聲音來(lái)傳遞信息。從去年開(kāi)始,國(guó)內(nèi)播客群體快速膨脹,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)一下子有了大量原創(chuàng)內(nèi)容。無(wú)論是對(duì)用戶還是投資人,這些平臺(tái)比以往更具吸引力。

      聲音也能做生意賺錢(qián)

      路罕罕和朋友算是國(guó)內(nèi)較早的一批播客,又加上都是傳媒專(zhuān)業(yè)出身,“跑火車(chē)電臺(tái)”從一開(kāi)始就有正經(jīng)電臺(tái)節(jié)目的范兒——時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)左右,每期有固定的主題,多和時(shí)下熱門(mén)事件有關(guān)。為了顯現(xiàn)專(zhuān)業(yè),他們購(gòu)置了一套不錯(cuò)的錄音設(shè)備,甚至還創(chuàng)作了主題曲。

      從去年到現(xiàn)在,“跑火車(chē)電臺(tái)”陸續(xù)推出70多期節(jié)目,都是他們?cè)诩媛殸顟B(tài)下完成的。一般來(lái)說(shuō),復(fù)雜點(diǎn)的節(jié)目從策劃到剪輯,再到最終上傳需要4-5天,簡(jiǎn)單點(diǎn)的也至少需要1-2天。

      “做這事完全是為了興趣,暫時(shí)沒(méi)想賺多少錢(qián)?!甭泛焙闭f(shuō)。不過(guò),由于收聽(tīng)率高,“跑火車(chē)”還是受到不少關(guān)注。不久前,一家廣告公司在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)荔枝FM上找了一批熱門(mén)節(jié)目,付費(fèi)推廣一款新車(chē),其中就包括“跑火車(chē)”的節(jié)目。

      后來(lái),路罕罕他們圍繞廣告商給出的“男人本色”主題做了兩期節(jié)目,分別在節(jié)目開(kāi)頭和中間做植入。這次合作給他們帶來(lái)8000元的廣告收入。

      愿意為這些播客付費(fèi)的人不在少數(shù)。“蔬菜”在現(xiàn)實(shí)生活中是一位全職媽媽?zhuān)瑫r(shí)也是誕生于杭州的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)多聽(tīng)FM上的一位播客。她定期將自己創(chuàng)作的小故事繪聲繪色地講出來(lái)放到網(wǎng)上,供家長(zhǎng)們下載收聽(tīng)。目前,點(diǎn)擊量已超過(guò)700萬(wàn)次。

      這也直接為她帶來(lái)每月1萬(wàn)多元的廣告收入,成為嬰幼兒用品廣告商的寵兒。

      當(dāng)然,這些錢(qián)并不那么好賺。路罕罕直言,如果是平時(shí)隨性做節(jié)目,他們可以滿嘴“跑火車(chē)”,收了廣告費(fèi)就需要對(duì)效果負(fù)責(zé),投入更多資源,也牽扯更多精力。

      熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)完成千萬(wàn)美元融資

      明星播客能聚攏人氣,從而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值,這已經(jīng)成為眼下網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)行業(yè)的共識(shí)。多聽(tīng)FM創(chuàng)始人趙思銘表示,現(xiàn)在很多人收聽(tīng)廣播的習(xí)慣已經(jīng)從以前的“播什么就聽(tīng)什么”變成“找自己喜歡聽(tīng)的內(nèi)容”。這只能靠UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)的方式來(lái)滿足。

      提供更個(gè)性化的內(nèi)容,也成為網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在與傳統(tǒng)電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的優(yōu)勢(shì)。小到相聲段子,大到有聲讀物,都能在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中找到,方便下載之余還能隨時(shí)點(diǎn)擊收聽(tīng)。

      當(dāng)然,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)的關(guān)鍵一點(diǎn)是私家車(chē)的普及。自2006年以來(lái),廣播電臺(tái)的收入和私家車(chē)保有量的變動(dòng)趨于高度一致。趙思銘算過(guò)一筆賬,去年一年,全國(guó)1.37億私家車(chē)主每人為電臺(tái)貢獻(xiàn)了280元左右的廣告費(fèi)。

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